O Colgate Luminous White, creme dental que proporciona um tom mais branco em uma semana aos dentes, vai patrocinar o camarote Expresso 2222 de Salvador durante o carnaval. Entre os dias 17 e 22 de fevereiro, a marca desenvolverá no espaço ações de ativação diferenciadas com o objetivo de fortalecer o vínculo com o segmento fashion e consolidar o seu posicionamento premium. A viabilização do patrocínio e a estratégia de comunicação é assinada pela agência Y&R.    

Dentro do camarote, um dos mais badalados de Salvador, a Colgate Luminous White montará um camarim. No espaço, na sexta-feira (17) e no sábado, o maquiador Fernando Torquatto (do programa Superbonita, do canal GNT) fará produções de maquiagem e penteados em convidados e celebridades. Já o estilista Walério Araújo se encarregará de criar arranjos exclusivos para os cabelos de quem passar por lá.       

Nos dias seguintes, a marca fará flash mobs com modelos desfilando com vários acessórios e, em determinado momento, passarão a se desfazer das peças. A intenção é mostrar que acessórios são muito importantes no carnaval, porém o único acessório que nunca sai de moda é um sorriso branco.

“Queremos contagiar os convidados do camarote e frisar que um sorriso branco está sempre na moda”, diz Tamara Kulb, diretora de Marketing de Oral Care da Colgate-Palmolive.

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