Dafiti lança curta de três minutos na web

Posted on: maio 22, 2013
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Maior e-commerce de moda do país, a Dafiti reforça a sua estratégia de comunicação com o lançamento de um webfilm de formato diferenciado. O vídeo de aproximadamente três minutos (http://youtu.be/eiSpzNfQPS0) está em veiculação nos canais virtuais da marca. Criado pela VML, ele faz parte da campanha “Centro de Distribuição”, que apresenta de forma lúdica para o consumidor a megaoperação por trás do site de compras.
“Em um primeiro momento, tornamos a marca conhecida do público consumidor. Agora, materializamos de forma criativa e atraente a existência física do e-commerce, o que passa segurança ao cliente”, afirma Malte Huffman, sócio da Dafiti.
Composta por vários formatos de execução, liderados pelo curta de três minutos, a campanha mostra um mundo fantástico onde todos respiram moda e tudo pode acontecer. Ela teve seu início com filmes de 30′ e 15′, que já levaram a marca à liderança nas buscas no Google em toda a categoria de moda, superando até marcas consagradas. Sem falar que acarretaram um crescimento superior a 50% no volume de tráfego ao site.
De acordo com Vitor Knijnik, VP de Criação da agência, a campanha foi desenhada para falar com a geração que vive online. Ela inclusive utiliza os códigos e o humor consumido na internet. “O filme tem muito nonsense, piadas visuais e, ao mesmo tempo, mantém a linguagem da moda. Ele é completamente diferente do padrão de comerciais que os grandes magazines físicos praticam e consegue mostrar todo o modelo de negócio da Dafiti, flertando e ironizando com o mundo fashion.”
O material foi todo filmado no Centro de Eventos da FIERGS, em Porto Alegre, que tem área total de mais de 36 mil m². A proposta é mergulhar com a câmera pela tela do computador, na home page da Dafiti, e cair exatamente no seu Centro de Distribuição. Ali, uma apresentadora nos conduz por um mundo fashion com modelos de cabelos esvoaçantes (graças ao ventilador), araras e muitas roupas. Tudo apresentado com toques de bom humor e surrealismo, com representações físicas e animações em 3D.
Em uma das cenas, por exemplo, personagens inspirados em icônicos estilistas aprovam um look Dafiti e explodem o que lembra o famoso vestido de cisne da cantora Björk. O objetivo é reforçar o trabalho de curadoria da marca. Em outra cena, a apresentadora recebe um vestido de volta igual ao que ela usa e comenta que existe gosto para tudo enquanto come uma berinjela com chantilly.
No fim, é revelado o segredo do sucesso da Dafiti: o rigorosíssimo controle de qualidade. Que nada mais é do que carteiros se deslocando até portas cenográficas, onde consumidoras, ao abrir as portas e ver a caixa da Dafiti, soltam o grito que virou marca registrada da comunicação do e-commerce. A assinatura é “Dafiti é só clicar e ahh!”.
A criação da campanha é de Marcel Ares, Paulo Carvalho (Feijão) e Vitor Knijnik, sob direção de criação de Vitor Knijnik. A direção de cena é de Marcello Lima, da produtora Zepellin.
FICHA TÉCNICA
Agência: VML Propaganda Ltda
Cliente: Comércio Digital BF Ltda
Produto: Institucional
Título: C distribuição
Duração: 3′
VP Criação: Vitor Knijnik
Direção de Criação: Nelsinho Botega e Silmo Bonomi
Redator: Marcel Ares e Vitor Knijnik
Diretor de Arte: Paulo Carvalho
Atendimento/Agência: Fabio Imparato e Juliana Resende
RTVC: Aline Moura e Ana Carolina Duarte
Mídia: Elenice Galera e Vinícius Tavares
Aprovação Cliente: Gabriel Barbosa e Malte Huffmann
Produtora de filme: Zeppelin Filmes Produções de Cinema e Televisão Ltda.
Direção do filme: Marcello Lima
Direção de fotografia: Fernando Oliveira
Produtor Executivo: Everson Colossi Nunes
Direção de Produção: Marco Aurélio Bajotto
Atendimento: Tamara Santos e Thiago Balma
Montagem: Francisco Antunes
Pós-produção: CLAN VFX
Áudio: Jukebox Acústica Produções Ltda.
Data de produção: 23 e 24 de março de 2013

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Cacau Show promove viagens para embalar o amor

Posted on: maio 22, 2013
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A Cacau Show, maior rede de lojas de chocolates finos do mundo, promete momentos inesquecíveis aos casais ganhadores da promoção Destinos do Coração. A cada R$ 40 em compras, o consumidor ganha um cupom com um código promocional para concorrer a uma viagem com acompanhante para o destino de sua preferência, entre Capadócia, Veneza e Bruges, e demonstrar o seu amor com todo o romantismo que os cenários permitem.

“A Cacau Show preparou essa promoção com muito carinho, pois sabemos que nesta data existe uma magia muito forte, tempo de demonstrar o amor e o companheirismo. Então, nada como poder viajar a lugares tão incríveis e, melhor, com tudo pago, para fazer um brinde a esse sentimento tão importante em nossas vidas”, destaca Raquel Massagardi, gerente geral de Marketing da empresa.

Para participar da promoção, que terá dois casais sorteados, basta cadastrar o código do cupom no site www.cacaushow.com.br e responder à uma pergunta simples. As compras válidas para a promoção devem ser realizadas até 12 de junho. O sorteio da viagem será realizado em 26 de junho.

Criada pela agência Lew’Lara\TBWA, a campanha terá divulgação em materiais de ponto de venda, ações de merchandising em diversos programas de TV e na internet.

Ação digital alerta mulheres para a prevenção do câncer do colo do útero

Posted on: maio 22, 2013
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Usar as redes sociais como plataforma de conscientização sobre a prevenção do câncer do colo do útero. Esta é aposta da Associação Brasileira de Patologia do Trato Genital Inferior e Colposcopia (ABPTGIC) para ampliar o acesso à informação e diminuir o número de casos da doença no país. Anualmente, 18 mil mulheres no Brasil e 530 mil no mundo desenvolvem este tipo de câncer, que já é o segundo em incidência no país, perdendo apenas para o câncer de mama.
A campanha de conscientização “Mulheres Semeiam Vida”, que tem a atriz global Mariana Rios (a Drica, da novela Salve Jorge) como madrinha, foi criada pela agência Preview Propaganda a pedido da entidade. Com o slogan “Semear está na natureza de toda mulher”, a mobilização terá início no mês de maio com o lançamento do hotsite (www.mulheressemeiamvida.com.br) e uma campanha de incentivo no Facebook, que funcionará com a seguinte dinâmica: a cada 25 novas adesões, por meio do botão curtir da fanpage Mulheres Semeiam Vida, uma nova árvore será plantada no país. O objetivo é plantar, pelo menos, cinco mil árvores, uma homenagem às brasileiras vítimas da doença em 2012.
“Queremos com esta ação fazer um alerta e um apelo às mulheres, valorizando o que há de mais feminino e fundamental para todas elas: sua capacidade de gerar vida. Por isso acreditamos na aliança destes temas: ao se engajar na campanha, a conhecendo e disseminando, a mulher terá a oportunidade de semear a vida de duas formas: pelo plantio de uma nova árvore e também por meio da informação, permitindo que mais pessoas conheçam e se preveniam contra o câncer do colo do útero, uma doença que mata duas mulheres a cada minuto no mundo”, ressalta o ginecologista Garibalde Mortoza Junior, presidente da ABTGIC.
O cultivo será realizado por meio de uma parceria da ABPTGIC e o IBF – Instituto Brasileiro de Florestas, uma associação sem fins econômicos que tem como foco de trabalho a restauração e proteção de florestas nativas. O Instituto será o responsável técnico e logístico do plantio das mudas. A ABPTGIC repassará os recursos necessários. A campanha conta com o apoio de empresas e instituições.
“Escolhemos o meio Internet pelo seu poder de disseminação e engajamento, especialmente entre as adolescentes e mulheres jovens, um público importante, já que o câncer do colo do útero, uma doença que pode ser tratada, se diagnosticada precocemente, pode ser prevenida já nesta fase da vida”, explica o diretor de criação da Preview, João Consorte.
Além do hotsite e da fanpage, a agência preparou uma campanha digital para ampliar a presença na web. Todas as peças levarão o usuário ao hotsite, que servirá como canal de informação sobre a doença, formas de prevenção, diagnóstico e tratamento. Apesar de iniciar na web, a expectativa da ABPTGIC é ampliar o projeto para outras plataformas como eventos e ações de ativação.

Salles Chemistri e Investigação Discovery revelam verdade sobre vídeo do amante pulando da janela

Posted on: maio 22, 2013
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A discussão de um casal na sacada de um edifício residencial e a fuga do amante pela janela de um prédio no centro de São Paulo foi um dos vídeos mais vistos e compartilhados na internet – com mais de três milhões de views ao todo em apenas quatro dias. O que ninguém sabia desde o último sábado (18) é que o vídeo, na verdade, trata-se de uma ação criada pela Salles Chemistri para apresentar a nova série do canal Investigação Discovery, “Paixões Perigosas”.

O vídeo foi o mais assistido no YouTube em todo o Brasil até a manhã de segunda-feira (20). No mesmo dia, mais de 20 mil vídeos da ação foram postados na internet. A situação inusitada rendeu discussões em programas populares de TV, que exibiram o vídeo diversas vezes. Sites, blogs e jornais internacionais, como o Daily News, comentaram sobre a repercussão do vídeo e a fuga do amante pela janela que chamou a atenção de internautas no Brasil e no mundo.


O vídeo poderia muito bem fazer parte de um dos dez episódios da série que conta histórias reais de crimes passionais, com depoimentos de parentes das vítimas e autoridades envolvidas nos casos. Com apresentação de Adriane Galisteu, “Paixões Perigosas” estreia nesta sexta-feira, às 22h, no Investigação Discovery.


Assista ao vídeo – produzido pela Trator Filmes e dirigido por Alex Miranda e Daniel Baccaro –, que revela a verdade:
http://bit.ly/17UfF9D

Mestiça Propaganda anuncia a conquista da CEL-LEP Idiomas

Posted on: maio 22, 2013
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A Mestiça Propaganda anuncia a conquista da CEL-LEP Idiomas, instituição de ensino com unidades distribuídas por pontos estratégicos da cidade de São Paulo, região metropolitana e em outras localidades no interior paulista, além de Minas Gerais.

Com 47 anos no mercado de idiomas e ampla atuação na região Sudeste do País, a rede CEL-LEP foi adquirida em setembro de 2012 por uma das maiores gestoras de private equity do mundo – atividade financeira realizada por instituições que investem capital em empresas ainda não listadas na bolsa de valores, com objetivo de alavancar seu desenvolvimento – a empresa americana H.I.G. Capital foi a responsável pela negociação.
Segundo Marcelo Ramos, sócio-diretor da Mestiça Propaganda, a entrada da conta para a carteira de clientes é uma amostra de que a agência está empreendendo um trabalho consistente de prospecção nesse ano de 2013. “Queremos ampliar nossa atuação e desenvolver trabalhos para a CEL-LEP Idiomas é uma indicação de que estamos no caminho certo”, afirma Ramos.
Além da nova conta, a Mestiça Propaganda tem como clientes o Shopping Taboão, a instituição de ensino SOS Educação Profissional e a desenvolvedora de aplicativos ExpressApps. A rede Frango Assado e a empresa de colchões Serta também são atendidas pela agência.

Leo Burnett Tailor Made incrementa Criação e RTV com novos talentos

Posted on: maio 22, 2013
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A Leo Burnett Tailor Made anuncia a chegada de sete novos profissionais para sua equipe, sendo seis criativos, que irão atuar no departamento do sócio e VP de Criação, Marcelo Reis; e um motion designer, para a equipe de RTV, liderada por Celso Groba.

Entre os novos talentos da agência, está a dupla Pedro Utzeri, Diretor de Arte que estava na Neogama/BBH, e Rafael Genu, redator vindo da Loducca. Integram também o time de novos profissionais os redatores Christian Fontana (ex-JWT), Lucas Arantes (ex-Lew’Lara\TBWA) e Marcelo Sato (oriundo da Giovanni+Draft FCB), além do Diretor de Arte Rodrigo Buim (ex-DM9DDB).

Já Christian Balzano chega para atuar como motion designer, utilizando sua expertise de animação e técnicas cinematográficas para transformar os layouts criados. Ele estava na SapientNitro Brasil (ex-iThink).

As novas contratações reiteram crescimento da agência, que no último ano abriu um escritório em Brasília, ampliou seu número de colaboradores de 220 para 309 pessoas e cresceu 46% em sua receita.

Grupo Rái desenvolve campanha “Momentos Perdidos” para Flogoral

Posted on: maio 22, 2013
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A Rái Advertising, do Grupo Rái, desenvolveu o filme publicitário “Momentos Perdidos”, com 30 e 15 segundos, para divulgar o medicamento Flogoral. A campanha tem como objetivo criativo mostrar que com a utilização do produto, momentos prazerosos não serão perdidos por causa da dor na garganta.
O filme que leva o slogan “Se a garganta não ta legal, FLOGORAL”, já está sendo veiculado e será transmitido até agosto na TV fechada, com cobertura nacional. Além disso, a campanha também envolverá ações em cidades de inverno, intervenção em aeroportos, endomarketing, além de veiculações em mídia impressa e uma forte ação online que levará consumidores para um roteiro cultural internacional.
Bia Flecha assina a direção da campanha. André Baldez, Bruno Cirello, Camila Maschietto e Maurício Cavalcanti são os responsáveis pela criação. O atendimento é de Roberta Mendes, Lilian Bittencourt e Paula Monteiro.
Ficha Técnica
Título: Momentos perdidos
Duração: 1×30” 1×15” 1x 45”
Anunciante: ACHÉ LABORATÓRIOS FARMACÊUTICOS S.A.
Produto: FLOGORAL
Agência: RAI PUBLICIDADE E PROPAGANDA LTDA
Criação: Marcos Dyonisio / Felipe Branquinho
Direção de Criação: Bruno Cirello / André Baldez
Direção Geral De Criação: Camila Maschietto / Mauricio Cavalcanti
Atendimento: Lilian Bittencourt / Roberta Mendes/ Paula Monteiro
Planejamento: Luis Zaquera
RTVC – Luana Trentin
Produtora/filme: BRASILEIRA Filmes
Direção: Bia Flecha
Produção executiva: Magda Parolin – Barbieri
Atendimento produtora: Angelo Pende
Dir. fotografia: Leo Ferreira
Pós- produção/ finalização: BRASILEIRA Filmes – Osmir Araújo
Produtora de Áudio: Angels
Maestro: Márcio Arantes
Diretor Musical: Zé Eduardo Fernandez

JWT lança Redoxitos, vitamina C em forma de gominha da Bayer

Posted on: maio 22, 2013
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A JWT lança campanha para divulgar Redoxitos, nova vitamina C para crianças de 4 a 10 anos, em forma de gominha e com sabor laranja.
Com o conceito “A diversão que ajuda a proteger seu filho”, o filme mostra um menino reinventando a história dos 3 porquinhos, contando que o Lobo na verdade não era mau, ele apenas tentou segurar um espirro e não conseguiu, destruindo a casinha recém construída pelos porquinhos. O menino conclui que o lobo não tinha uma mãe prevenida como a dele para lhe dar Redoxitos. Veja aqui: http://youtu.be/Okt8QyI9rnM
“Quando o habito de tomar vitaminas vira algo lúdico e entra para a rotina da casa, tudo se torna uma grande brincadeira, diz Ricardo John, CCO da JWT”.
A campanha conta ainda com o site www.redoxitos.com.br e mídia display. O filme estreia nessa semana e será veiculado em TV fechada e aberta para os estados de São Paulo e Rio de Janeiro e nas capitais Salvador, Recife, Belém e Fortaleza.
Ficha Técnica:
Título: 3 Porquinhos
Cliente: BAYER S.A.
Produto: Redoxitos
Redator: Tamiris Gomes, Bruno Dias
Diretor de Arte: Andrea Pissarro
Assistente de Arte: Isabella Cocuroci
CCO: Ricardo John
Direção de criação: Andreia Siqueira, Gustavo Soares
Planejamento: Fernand Alphen, Isabella Muholland, José Lucas, Stella Pirani, Juliana Maaz
Mídia: Maristela Costa, Camila Bertoli, Ariane Finavaro, Flavia Pinho, Daniela Spinelli
Atendimento: Carol Escorel, Karina Domingues, Michel Michel, Karen Pila, Debora Travassos
Aprovação cliente: Thomas Phil, Marta Wermelinger, Fernanda Elias.
Produção de RTV: Fafá Oliveira, Marcia Lacaze
Produtora: Vetor Zero
Diretor: Mateus de Paula Santos
Atendimento Vetor: Roberta Reigado
Animação 2D: Vetor Zero/Birdo
Animação 3D: Vetor Zero
Produção executiva: Alberto Lopes e Sergio Salles
Finalização: Vetor Zero/Lobo
Produtora de som: Atakk

AgênciaClick Isobar contrata Serginho Lobo como novo Diretor de Criação

Posted on: maio 22, 2013
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A AgênciaClick Isobar contratou Serginho Lobo como novo Diretor de Criação. O profissional se junta aos diretores de criação Silvia Melo e Nicolas Ferrario e ao time de diretores executivos de criação: Eduardo Battiston, Juliana Constantino, Diego Araújo e Adriel Nunes, sob a liderança do VP de Criação Fred Saldanha. Serginho trabalhou com clientes como Tim, Shopping Iguatemi, Repsol YPF, SC Johnson, Coca-cola, Kraft foods, McDonald’s, Kellog’s, Leffe Beers, Ochoa Delivery, Caja Madrid, Orange France telecom, Panasonic e Grupo Boticário. Em seu portfólio acumula Leões no Festival de Cannes, Clio Awards, One Show, D&AD, El Ojo Iberoamerica, El Sol, Laus.
O criativo iniciou sua carreira como diretor de arte da Artplan Comunicação, em 1997 no Rio de Janeiro. De lá para cá, passou pelo Rio, São Paulo, Lisboa e Madrid. Foi Diretor de Criação na Leo Burnett de Madrid, de São Paulo e da Santa Clara, de onde chega.
“Mais do que um reforço, é um talento que vai fazer a diferença no nosso dia a dia, trazendo uma visão diferenciada e relevante para os nossos clientes”, reforça Fred Saldanha, VP de Criação da AgênciaClick Isobar. Com 270 funcionários, a agência atende grandes anunciantes do mercado, como Banco do Brasil, Sadia, Sony Mobile, Whirlpool, Fiat, TIM, NIVEA e SKY.