Danoninho para Plantar, produto da marca do tradicional petit suisse da Danone, que alia conteúdo nutricional à sustentabilidade, retorna ao mercado, no mês de maio, trazendo novidades e mais diversão para os pequenos consumidores. Na edição deste ano do produto, o Dino, mascote da marca, ganhará uma cabeleira específica, de acordo com o que foi plantado. Para isso, cada embalagem conterá um cartonado com o rosto do personagem para ser colado no potinho em que a semente será plantada e cultivada pela criança. Para comunicar a volta do produto às prateleiras, a campanha assinada pela Y&R entra no ar, em veiculação nacional, a partir dessa semana. 

“A Danone está comprometida em tornar seu negócio cada vez mais ambientalmente sustentável e isso reflete diretamente em suas práticas e no desenvolvimento de produtos, como Danoninho para Plantar, que estimula de forma lúdica a consciência ecológica a partir da infância. Desde o seu lançamento, o produto ensina para as crianças a importância da Mata Atlântica e da preservação ambiental por meio de um gesto simples de plantar uma sementinha no potinho e acompanhar o seu desenvolvimento”, ressalta Mariana Rodrigues, gerente de produto de Danoninho.

O filme criado pela Y&R mostra as crianças brincando com os novos potinhos e explicando como plantar a semente para nascer os “cabelos” do Dino. Na sequência, o mascote entra em cena para interagir com a criançada e o visual de sua “cabeleira” muda de acordo com o que foi plantado. Ao final, o locutor encerra: “Danoninho. Da infância para toda a vida”.

Como nas edições anteriores, as embalagens de Danoninho para Plantar trazem saches de sementes de flores e hortaliças, como alface, almeirão e repolho, novidades desta edição. Danoninho para Plantar está disponível nos sabores morango e banana&pêra no formato de 480g com 8 potinhos. O produto chega às gôndolas no começo de maio, com preço sugerido a partir de R$ 5,19. A campanha tem criação de Laura Esteves,  Eiji Kozaka e Marcelo Conde, com direção de Criação de Rui Branquinho, Flavio Casarotti e Laura Esteves.

FICHA TÉCNICA Cliente: Danone Produto: Danoninho Título: “Surpresa Kids”            

Duração: 1 X 30”/ 1X5”

VP de Criação: Rui Branquinho

Direção de Criação: Flavio Casarotti/ Laura Esteves

Criação: Laura Esteves/ Eiji Kosaka/ Marcelo Conde

Atendimento/Agência: Alessandro Cardoni/Helena Brant/Camilla Braga/ Christiane Christensen

Aprovação Cliente: Ricardo Vasques/Cecilia Bottai/ Mariana Rodrigues/Danielle Camillo

Planejamento: Fernanda Flandoli/Eliana Yamaguchi/Erika Kitabayashi

Mídia: Gustavo Gaion/ Inajá Ramos/ Camila Felix

RTV: Nicole Godoy/ Moema Porro

Produtora: BossaNovaFilms

Direção: Luiz Ferré

Produção: Equipe BossaNovaFilms

Produção de casting: Luciana Cunha

Produção executiva: Eduardo Tibiriçá

Atendimento produtora: Priscila Miranda

Dir. fotografia: André Modugno

Montagem: Estevan Santos

Finalização: Tribbo

Produtora de Som: eNOISE

Produtor de Som: Oswaldo Sperandio

Locutor: Paulinho Ribeiro

Atendimento: Rodrigo Prado

Mês de Produção: Marco 201

A Emirates lançou a competição Skywards Future Artists para encontrar os mais inspirados artistas do mundo. Os ganhadores terão suas obras desenhadas nos cartões Skywards 2013, do programa de viajante frequente da companhia, e assim estarão conectados a uma audiência de nada menos que 7 milhões de membros.

A competição está à procura de talentos ainda desconhecidos para apresentá-los ao mundo, exibindo seus trabalhos. Qualquer pessoa pode participar nas categorias fotografia/mídia digital, pintura/ilustração e 3D (escultura, cerâmica e vidro). Serão escolhidos três vencedores, um para cada nível do programa Skywards. As imagens selecionadas – com o nome de seus criadores – serão apresentadas nos cartões Skywards 2013, assim como em todo material promocional.

“Como uma empresa em constante expansão global, queremos, por meio do programa Skywards, encontrar novos talentos e compartilhar seus criativos trabalhos com o resto do mundo”, disse Brian LaBelle, vice-presidente sênior do Skywards.

Os criadores das obras vencedoras receberão US$5.000, mais US$ 2.000 em prêmios para as universidades onde estudaram (se aplicável). Profissionais renomados da indústria, especialistas e membros Skywards vão compor o júri, que fará uma seleção de finalistas a ser divulgada no site do programa. Todos os afiliados ao Skywards poderão votar pela internet.
 
Confira as regras do concurso e envie seu trabalho até 25 de junho pelo site do Skywards Future Artists. A votação estará aberta de 30 de julho a 15 de agosto, e os vencedores serão conhecidos no fim de agosto.

Sinergia entre duas marcas fortes no mercado brasileiro. É com essa premissa que Butter Toffees, carro-chefe no portfólio de guloseimas da Arcor, anuncia co-branding com o Grupo 3corações, líder nacional no segmento de cappuccino no país, para a produção do novo sabor de Butter Toffees Cappuccino 3 corações, exclusivo e único caramelo com sabor de cappuccino no mercado. Intermediada pela Cross Networking, agência da Holding Clube especializada em parcerias estratégicas, a união das duas marcas é a primeira vez na história da Arcor que é feito um lançamento de produto em parceria.

Com metas de investir oito vezes mais em ações de marketing para a marca Butter Toffees esse ano, a Arcor prevê aumentar o volume de vendas em 17%, chegando a mais de 2 bilhões, o equivalente a 11 unidades de caramelo por pessoa no Brasil, é o que diz o Gerente de Marketing Guloseimas da Arcor do Brasil, Davi Damazio. “A empresa pretende dobrar o volume de vendas em até três anos, com investimentos pesados na marca. O primeiro passo já foi dado ao iniciarmos a parceria, além disso, estamos duplicando a capacidade de produção no Brasil esse ano”, explica. 

Líder mundial na produção de balas e principal exportadora de guloseimas do Brasil, Argentina e Chile, a Arcor produz 170 mil toneladas de balas, pirulitos e gomas de marcar por ano. Com market share de 89% no segmento de caramelos de leite (toffees), Butter Toffees representa 10% do faturamento total da Arcor do Brasil. “O produto cresce em valor 25% ao ano e isso nos faz acreditar que a parceria com o Grupo 3corações nos trará bons resultados e fortalecerá ainda mais a marca Butter Toffees no mercado”, aponta Damazio. 

O reconhecimento nacional que ambas as marcas têm dos consumidores, além da sinergia de operação, é um diferencial a se considerar. Nesse ano, o Cappuccino 3 corações completa 20 anos e, uma das ações confirmadas para celebrar as duas décadas, é a parceria inédita com Arcor. “A companhia vai unir forças com outro campeão de vendas no Brasil, e com isso, proporcionar uma nova forma de consumir o sabor Cappuccino 3 corações no país”, comenta a Diretora de Marketing do Grupo 3corações, Paula Castellan. 

“No nosso dia a dia unimos marcas de forma estratégica, com o objetivo de gerar visibilidade e resultados a elas. Por isso, ficamos muito contentes  em fazer parte deste projeto, da criação de um produto que tem todos os ingredientes para ser um sucesso de vendas”, afirma Tatianna Oliva, sócia diretora da Cross Networking.

Plano 360°

Com abertura de vendas no início do mês de abril, várias ações de marketing serão realizadas para fortalecer a marca no mercado, com plano nacional de merchandising e mídia com exposição da marca nos principais programas da TV Record, (A Fazenda), (Ídolos), (Programa O Melhor do Brasil) – apresentado por Rodrigo Faro, além da nova novela “Máscaras”. O plano engloba consultoria em branding, ação digital nas mídias sociais, ativações e experiência de marca com os consumidores, pesquisa com consumidores em parceria com o Instituto IPSOS, entre outras.

A Stap Comunicação e Marketing, agência de comunicação especializada em feiras, eventos corporativos, arquitetura promocional e incentivo acaba de implantar o departamento de novos negócios, que terá a responsabilidade de definir estratégias e ações de fortalecimento da marca junto a parceiros, fornecedores e clientes. 

Para gerenciar esta nova célula da Stap, a empresa contratou Claudia Cardillo, ex-gerente de patrocínio do Skyline Alpahville. Formada em relações internacionais, a profissional conta com 25 anos de experiência no mercado, com atuação nos segmentos automotivo, médico, farmacêutico e corporativo, com passagens por Merck S/A, Varian Medical, Microsoft, Sheraton WTC São Paulo, WTC Convention Center. 

A criação deste novo departamento e a chegada da nova profissional têm o objetivo de acompanhar o ritmo de crescimento pretendido pela ag. “Sua experiência com empresas de diferentes segmentos certamente agregará para este momento estratégico da agência, de fortalecimento da marca e expansão”, avalia Ricardo Mendes, diretor geral da Stap.

No próximo dia 12 de maio, acontecerá o Elle Summer Preview, desfile de moda que reune oito estilistas de moda praia, e que acontece na Ponte Estaiada, um dos cartões-postais da cidade de São Paulo. Colgate Luminous White é patrocinadora oficial do evento e, para reforçar o conceito focado no sorriso branco como acessório indispensável, a marca selecionou uma série de atividades surpreendentes para o evento. Entre as atrações, a marca apresentará aos convidados uma exclusiva estampa de maiô desenvolvida para a ocasião e assinada por Thomaz Azulay, responsável pelo estilo da marca. 

No lounge de Colgate Luminous White, os convidados poderão tirar fotos descontraídas com seus amigos em uma cabine feita exclusivimente para o evento. As imagens poderão ser impressas no espaço ou compartilhadas através do facebook. Além disso, a VJ Any Melo foi convidada exclusivamente para animar a pista e escolherá os sorrisos mais Luminous da festa. Os sorrisos Luminous serão projetados nas TVs do lounge, iluminando um dos eventos mais badalados do mundo fashion. Os convidados que visitarem a cabine receberão um presente especial de Colgate Luminous White, com nécessaire e produtos da marca. Ao final do desfile, a marca disponibilizará aos convidados que assistirem ao desfile na ponte Estaiada uma bolsa de praia e uma canga com estampa exclusiva da Blue Man.

A participação de Colgate Luminous White no Elle Summer Preview visa fortalecer o vínculo da marca com o segmento cosmético e consolidar o conceito do produto. Segundo a Diretora de Marketing de Oral Care da Colgate-Palmolive, Tamara Kulb, “participar deste evento é uma oportunidade de aproximar ainda mais nossa marca do mercado cosmético e das últimas tendências do mundo fashion, conquistando um público exigente e mostrando que ter um sorriso branco e bem cuidado é fundamental, um acessório indispensável”.

A Giovanni+Draftfcb levou na noite de premiação de 8 de maio, três troféus do Prêmio ABEMD na categoria Especialidade Digital Ação de Marketing / Publicidade Online – Presença Online. Consagrando sua área digital como uma das mais relevantes do País, cresceu 520% em 2011. As campanhas Altar do Rock, da Sky, Edifício Colaborativo da Gafisa e eNoel da HP ficaram em primeiro lugar. A agência conquistou ainda um prêmio especial de melhor criação digital com o projeto da Gafisa.

O projeto Altar do Rock, parte da campanha “Filhos do Rock in Rio”, convidou o público do Rock in Rio e do Facebook a se casar em nome do Rock.  Na rede social, o casal que conseguisse o maior número de convidados para sua festa de casamento virtual ganharia uma lua-de-mel em Las Vegas. Além de obter destaque em diversos veículos de comunicação importantes, a ação inspirou um casamento real durante o Rock in Rio.

Para a Gafisa, foi criado o primeiro edifício Colaborativo do Brasil. Para participar bastava curtir a fan page do projeto no Facebook e palpitar à vontade. As sugestões eram apresentadas em um programete veiculado no canal Discovery Channel, que mostrava na prática se as ideias eram viáveis ou não. Mais de 1.600 pessoas entraram em processo de compra com a Gafisa através da campanha do Edifício Colaborativo, um crescimento de 92% nas vendas de 2011 em relação ao mesmo período em 2010. 

Já para ganhar notoriedade do público e reforçar a marca HP em uma época concorrida como o natal, foi criado o personagem eNoel – um papai noel digital e bem humorado. Durante o programa, eram lidas cartinhas enviadas pelo site que chegavam pela impressora HP com tecnologia e-print. Além de destacar os produtos da marca, o pedido mais criativo do dia era realizado. Com menos de 30 dias de campanha foram 233.500,248 milhões de impressões com mais de 34 milhões de usuários únicos. 404.918 cliques.

A Dim&Canzian, agência do diretor criação Michele Dim D’Ippolito e do diretor de mídia Márcio Canzian, cria uma nova campanha para a marca de molas para portas Coimbra, em ação que dá prosseguimento a trabalho iniciado no ano passado e que levou a campanha à shortlist do Festival de Cannes 2011 nas categoria Outdoor. 

Com a intenção de valorizar a importância desse utensílio doméstico – que é a mola para portas – a ação repete em 2012 o mote da campanha anterior: o de que muita coisa indesejada pode ser vista por meio de frestas em portas que não foram corretamente fechadas. A exploração desse conceito agora evolui com a inserção de um terceiro elemento na história que pode ser percebida nos anúncios: neste ano, há sempre uma personagem que está prestes a descobrir uma situação por meio de uma fresta aberta na porta.

Em 2011, a campanha explorou o constrangimento, ao mostrar uma fresta que expunha um homem que pratica o crossdressing entre quatro paredes. Agora, a campanha explora situações de atos ilícitos, como adultério e negociatas, que estão prestes a serem descobertos por uma esposa traída ou pela faxineira do escritório. Os anúncios (com versões também para pôsteres) tem os títulos “Babá” e “Corrupto”, sendo que ambos tem a mesma assinatura: “Coimbra. Uma fresta pode acabar com sua vida”.

“Ter pego shortlist em Cannes no ano passado nos motivou a pensar em situações mais instigantes. Nessa nova etapa da campanha agregamos um novo elemento: um coadjuvante que esta prestes a testemunhar algo bem ilícito. E o trabalho criativo resultou em peças com ainda mais suspense”, afirma Michele Dim D’Ippolito, que além de diretor de criação é sócio e diretor de criação da Dim&Canzian. 

Ficha Técnica

Título: “Corrupto” e “Babá”

Anunciante: Coimbra

Produto: Molas para portas

Agência: Dim&Canzian

Criação: Michele Dim D’Ippolito, Thiago Nabisco

Direção de Criação: Michele Dim D’Ippolito

Direção de Mídia: Márcio Canzian

Supervisor de Mídia: Mauricio Belchior

Supervisão de Planejamento: Samantha Barbieri

Coordenadora de Projetos: Barbara Marques

Supervisão de Contas: Marina Pardo

Atendimento de Conta: Cristiane Bender

Fotografia: Eduardo Fragata

Aprovação/cliente: Sergio Rocha Romano

A equipe do VP nacional de criação da Ogilvy, Anselmo Ramos, acaba de ganhar mais três integrantes: o diretor de arte Frederico Gasparian e os redatores Marilu Rodrigues e Sérgio Matsunaga (Jaspion). Gasparian vem da Grey Dusseldorf, mas também tem passagens pela Jung Von Matt Hamburg, Y&R NY e Ogilvy Paris, agências onde pode trabalhar com empresas como P&G e Coca-Cola. Já Marilu Rodrigues, ex-DM9DDB, esteve ainda na Y&R, Leo Burnett Lisboa e Loducca. Boehmia, Brastempo, NET, Fiat e Itaú estão entre as marcas que já criou. Jaspion, como é conhecido no mercado, vem da Dentsu, mas também trabalhou na DM9DDB e Lew’Lara, criando para marcas como Toyota, Telefônica, entre outras.

A Ford reforça a parceria com o Terra e anuncia o patrocínio da transmissão dos Jogos Olímpicos de Londres, que acontecerão de 27 de julho a 12 de agosto, pelo portal Terra. A empresa, que foi a primeira montadora a ter uma página no Facebook, aposta mais uma vez na mídia digital e reforça a importância da empresa em estar sempre conectada com seus públicos. Para 2012 a Ford aumentou em sessenta por cento seus investimentos em mídias online e o Terra representa trinta por cento dessa fatia. 

Ao aceitar participar do patrocínio, a Ford vai ao encontro de uma de suas principais preocupações, a Inovação, que, junto com Qualidade, Sustentabilidade e Segurança formam seus quatro pilares. “O ano de 2012 é expressivo para a Ford. Ele surge com desafios inéditos, como o lançamentos de veículos globais”, diz Maurício Greco, Gerente de Marketing da Ford. “A convergência de estratégia da Ford com o Terra já acontece desde o começo do portal e a criatividade proposta pelo provedor na transmissão dos Jogos Olímpicos o coloca a frente de seus competidores”, complementa Greco. 

A escolha da Ford pela transmissão online se deve pelo fato da internet ser um canal que permite interação e conversa com os consumidores, o que possibilita uma humanização da marca. Ao todo serão 36 canais transmitindo as competições ao mesmo tempo e a Ford participará com ações e campanhas envolvendo seus principais lançamentos do ano: a Nova Ranger e o Novo EcoSport. 

A parceria com o Terra é mais uma etapa do processo de lançamento do Novo EcoSport que, superou seus objetivos e alcançou com sucesso a meta de ser um veículo global da Ford, desenvolvido na fábrica em Camaçari, na Bahia, que será comercializado para cerca de 100 países.