O Portfólio Night 10, evento idealizado pela ihaveanidea, a maior comunidade internacional de propaganda do mundo, será realizado no dia 23, próxima quarta-feira, em São Paulo. Este ano, o PN10 tem no Brasil a DAVID – nova agência do Grupo Ogilvy – como empresa patrocinadora. Jovens de todo país podem se inscrever no site (www.portfolionight.com) e mostrar suas pastas para alguns dos melhores diretores de criação do nosso mercado. O objetivo é conhecer novos talentos para que as agências possam contratá-los. Ao todo, são 90 vagas disponíveis. Cada inscrição custa US$ 30. 

SERVIÇO:

PORTFÓLIO NIGHT 10

Data: 23 de maio (quarta-feira)

Local: Restaurante Praça São Lourenço

Endereço: Rua Casa do Ator, 608 – Vila Olímpia – São Paulo

Horário: 19h

Inscrições: somente no site www.portfolionight.com

Para reforçar a sua posição de liderança no segmento de escolas de publicidade, a Miami AD School/ESPM volta à mídia em ações assinadas pela agência Y&R. Inspiradas na premiada campanha Letraset, brushes e normógrafos foram espalhados na internet e também em escolas, universidades, seminários e em displays de lojas.

Para a rede virtual, foram criados brushes para o programa Adobe Photoshop com alguns dos anúncios mais importantes da propaganda nos últimos anos. As peças foram desconstruídas e cada parte delas virou um brush isolado. A ideia é que, com quatro ou cinco cliques, possa ser recriado um clássico da propaganda. A mensagem final contida no último brush, porém, é um carimbo no qual se lê “Grandes ideias não vêm fácil assim. Miami Ad School/ESPM.” 

Em outra frente, alunos da área de publicidade receberam normógrafos customizados com os quais é possível produzir anúncios memoráveis da maneira mais fácil que existe: copiando. A repetição do slogan lembra como é importante escolher uma boa escola para estudar.

A campanha Letraset foi lançada em abril de 2011 e reproduzia, com o clássico transfer, campanhas que marcaram a história da propaganda. As peças foram premiadas no Festival de Cannes, no Andy Awards e também foram incluídas no anuário do D&AD. A criação de Brushes and Rulers é assinada por Kleyton Mourão, Pedro Guerra e Roberto Kilciauskas, com direção de criação de Rui Branquinho e Flavio Casarotti

A Inflama RIO, agência carioca lançada pelo Grupo Talkability, de Fernando Figueiredo e Mentor Muniz Neto, e pela L21 Participações, de Luiz Calainho, acaba de contratar novos nomes para compor a equipe que será comandada pela Diretora Geral Cristina Cadore, anunciada no último mês. Entre os novos integrantes estão: Jorge Carvalho (ex-TV1), Jeferson Nascimento (ex-Ri360), Maria Clara (ex-XYZ Live Rio) e Rachel Cidaco (ex-Grupo João Fortes).

Com 20 anos de mercado, Jorge Carvalho assume como Diretor de Arte. Por ter trabalhado nas agências TV1 e Banco de Eventos, Carvalho acumulou experiência em projetos para grandes anunciantes, como: Volkswagen, BMW, Renault, Bradesco, Consul e Unilever. Já Rachel Cidado, Gerente de Atendimento, vem do marketing do Grupo João Fortes, depois de ter passado também pelas agências Euro RSCG e NBS. Com experiência principalmente nos mercados do Rio de Janeiro e da região Sul do país, Rachel já atendeu clientes como Infoglobo, CCAA, Oi Futuro, entre outros. Com a NBS e o CCAA recebeu o GP de Televisão e Cinema do Colunistas 2011 com o filme ”Parachute” – produção hollywoodiana estrelada por Bruce Willis.

Pós-graduada na EAE Business School, em Barcelona, Maria Clara Lucciola é Gerente de Produção. Maria Clara começou sua carreira na Euro RSCG, trabalhou na  B/Ferraz e posteriormente fez parte da equipe de marketing da grife Catharine Malandrino, em Nova York. No Rio de Janeiro, participou do start-up das agências Rede 106 e da XYZ Live local, sua última empresa antes da Inflama RIO. Entre os clientes atendidos, destacam-se Google, Natura, Audi, Votorantim e Unilever. Por fim, Jeferson Nascimento, contratado como Gerente de Planejamento. O profissional que já atuou em redação, direção de arte e design, além do próprio planejamento estratégico, teve passagens pelas agências Ogilvy, Biruta e Rio360. Nascimento possui expertise em ações promocionais e campanhas online e offline. Durante sua carreira, já desenvolveu ações para Ambev, Rede Globo, Kraft Foods, Editora Abril e Red Bull.

Com expectativa de superar em 30% o valor investido logo no primeiro ano, a 8ª agência do Grupo Talkability, especializada em conteúdo, produção de eventos e promoções, já iniciou suas operações com projetos para três clientes. Para Cristina Cadore, Diretora Geral da Inflama RIO, “a nova equipe visa impactar não só o Rio de Janeiro, mas o país, com propostas diferentes e inovadoras para os seus clientes”, afirmou. “Estamos muito confiantes e sintonizados com a visão da Inflama RIO. Com a chegada desses líderes, queremos contagiar o mercado publicitário carioca e prestar um serviço à altura dos anunciantes”, reforçou a publicitária.

A Philips do Brasil, primeira empresa a produzir barbeadores elétricos no mundo e responsável pela mudança no hábito masculino de se barbear e cuidar dos pelos do rosto e corpo, apresenta, no dia 31 deste mês, sua nova campanha da categoria de cuidados pessoais masculinos. Para determinar a estratégia de negócios, a companhia ouviu brasileiros com idades entre 18 e 65 anos, com o objetivo de entender quais são os novos parâmetros de beleza do público masculino e seu comportamento em frente ao espelho.O resultado mostrou ainda que a maioria das pessoas gostaria de experimentar novos visuais, mas não sabe como. Para representar este “novo homem”, a Philips elegeu o brasileiro Anderson Silva para estrelar sua nova campanha nacional.

Anderson é o primeiro atleta a figurar em uma estratégia de mídia da empresa holandesa, que sempre trouxe modelos para representar os atributos da marca. Ao longo da campanha, o principal lutador de MMA (Mixed Martial Arts) em ação na atualidade aparecerá com vários estilos, tal qual os novos consumidores, que desejam mudar sua aparência.

Segundo Cyro Gazolla, vice-presidente sênior para o setor de Produtos de Consumo e Estilo de Vida da Philips, cada vez mais os brasileiros estão em busca de novos produtos para mudar o visual, e o Brasil já figura como terceiro lugar na lista de países nos quais os homens são os mais preocupados com a aparência – atrás apenas da Itália e dos EUA. ”Por isso, escolhemos o Anderson, para desmistificar a ideia de que homens não se preocupam em cuidar de sua aparência”, explica o executivo.

De acordo com os estudos realizados pela Philips, 90% dos homens declaram se preocupar com a aparência pessoal, cerca de 70% aparam alguma parte do corpo e 60% fazem alguma experimentação visual, seja na barba, cabelo ou bigode. A análise apontou ainda que este consumidor está disposto a conhecer produtos que contribuam para explorar estilos diferentes.

A Tortuga (http://www.tortuga.com.br/) empresa pioneira em nutrição e saúde animal, acaba de apresentar sua nova campanha institucional, com o objetivo de posicionar a imagem da marca junto aos pecuaristas e ao público interno com uma abordagem mais emocional e divertida.

Criada pela Agência 1, a campanha, que tem como tema central o Futebol,  adota uma linguagem criativa que promete surpreender o segmento de pecuária que, frequentemente, adota discursos mais racionais. 

“A Tortuga está há 58 anos no mercado com uma história de pioneirismos e inovações tecnológicas. E estes aspectos já estão bastante arraigados à imagem da empresa. Nesse cenário e, devido a uma menor presença na mídia nos últimos dois anos, na campanha deste ano optamos por uma estratégia menos racional e técnica de comunicação, buscando fomentar a relação emocional do consumidor com a marca através do tema Futebol e ressaltar os benefícios que eles obtêm com nossos produtos”, assinala João Hilário da Silva Jr., gerente de comunicação de marketing da Tortuga.

“A campanha tem como imagem central a pata da vaca sobre a bola de futebol. Posição de craque, que conhece e domina o jogo. Só a Tortuga tem propriedade e história que permitem uma abordagem como essa”, acrescenta João Hilário.

O tema – O tema central da campanha, o Futebol, é traduzido pelo conceito criativo “O drible da vaca é Tortuga” e se apropria de uma paixão nacional, cujo interesse tende a crescer ainda mais com a aproximação da Copa das Confederações e da Copa do Mundo, a serem realizadas, no Brasil, nos próximos anos.

“A campanha é memorável e fala de maneira bem humorada com um público, predominantemente, masculino. Além de possibilitar desdobramentos criativos para todas as mídias”, complementa Hélio Silva, diretor de criação da Agência 1.

O lançamento – Para o lançamento, a campanha será composta por comercial de televisão, spots para rádio, anúncios para mídia impressa, ações para web e em eventos.

O comercial sugere uma partida de futebol cujos jogadores são animais reais que representam os segmentos atendidos pela empresa: boi, vaca, cavalo, suínos, ovinos e aves. Com locução típica de narradores esportivos e clima de decisão de campeonato, o filme chega ao clímax com o drible da vaca. Os três spots de rádio seguem a mesma temática e o clima de narração de jogo de futebol fica ainda mais forte. A mídia impressa contempla sete diferentes anúncios que variam entre páginas duplas e simples e abordam todos os segmentos animais: cavalos, gado leiteiro, gado de corte, suínos, ovinos e aves.

Todas as peças da campanha poderão ser visualizadas no hotsite: www.tortuga.com.br/odribledavaca

No dia 3 de maio, quinta-feira, o McCann Worldgroup, a maior rede de agências de comunicação do mundo, realizou o projeto “Truth About Street”, uma nova linha de pesquisa que sugere um contato direto entre os seus colaboradores e a realidade das ruas. 

O primeiro estudo, que tem a América Latina como pano de fundo, levou os mais de dois mil e quinhentos funcionários da multinacional às principais capitais da região (São Paulo, Cidade do México, Bogotá, Caras etc…) para coletar informações e insights sobre o comportamento das pessoas em relação ao tema “Comida na rua”, ou seja, tudo o que os consumidores podem comer e beber enquanto estão em trânsito.

A iniciativa, idealizada por Luca Lindner, presidente do McCann Worldgroup para América Latina, Caribe, África e Oriente Médio; e coordenado regionalmente pelo diretor de planejamento Josafá Solis, envolveu desde a alta gerência até o office-boy da agência, incluindo, é claro, as equipes de criação, atendimento, planejamento, produção e administração.

“É a primeira vez que algo dessa magnitude acontece no mundo da publicidade. Trata-se de uma nova maneira de expressar nossa paixão constante por compreender o consumidor”, declara Lindner.

No Brasil a ação foi realizada nos escritórios da WMcCann em São Paulo e no Rio de Janeiro, da Momentum, MRM e Future Brand,  que juntas formaram 100 equipes entre 5 e 7 integrantes, que realizaram dois turnos de atividade: o primeiro se iniciava às 6h30 da manhã e se estendia até às 14h30, e o segundo se iniciava às 11hs e se estendia até às 19hs. No total foram realizadas em torno de 4 mil entrevistas em 50 pontos de alto fluxo de pessoas. A ação, liderada pelo presidente Martin Montoya, teve a coordenação de Aloísio Pinto, vice-presidente de planejamento.

O critério de seleção das áreas percorridas pelas equipes foi o de concentração de pessoas da classe C – e D. Em São Paulo, entre as regiões visitadas estão: Itaim Paulista, Sé, Itaquera, Tatuapé, Lapa, República, Freguesia do Ó, Vila Invernada, Carandiru, Cidade Tiradentes, Jardim Marajoara e Jardim Cupecê. No Rio de Janeiro foram percorridas regiões como Bangu, Bonsucesso, Cascadura, Campo Grande, Penha, Madureira, Méier, Tijuca.

Em nível regional a pesquisa atingiu cerca de 15.000 mil registros, e os resultados estatísticos serão consolidados até junho.

Esta metodologia de conhecimento do consumidor surge como uma iniciativa inédita na América Latina e Caribe, e será replicada em breve em outras partes do mundo, como os EUA e Europa, tanto com este tema como com muitas outras, como uma contribuição para termos um panorama cada vez mais claro das audiências e suas tendências nos distintos países. A intensão é tornar essa iniciativa quadrimestral, sempre sobre temas relevantes no âmbito social, político e de marketing.

O aplicativo da FOX SPORTS Brasil já está disponível na App Store. Nesta primeira fase o aplicativo conta com notícias, resultados, classificação e detalhe dos jogos do torneio mais importante da América do Sul, a Copa Santander Libertadores. Além disso, você pode ficar por dentro da programação do canal e compartilhar o conteúdo com seus amigos direto do aplicativo para o Facebook, Twitter e Google+.

Na segunda fase teremos a ampliação da cobertura de campeonatos, como a Barclays Premier League (Campeonato Inglês), Serie A TIM (Campeonato Italiano), Copa Sulamericana, Campeonato Argentino, NASCAR, Boxe, Tênis e outros esportes.

Fique por dentro de todas as notícias sobre o mundo dos esportes e acompanhe os maiores eventos esportivos com o aplicativo oficial do Fox Sports que está disponível para download gratuito na App Store do iTunes. Para mais informações, acessem: www.foxsports.com.br/celular

A Leo Burnett Tailor Made assina campanha publicitária que contempla novo cardápio de petiscos portugueses do restaurante Trindade. A ação compreende peças de mídia impressa que convidam as pessoas a fazerem “Baderna na Taberna”, tema central da campanha. 

A direção de arte das mensagens mescla imagens de temperos típicos da culinária portuguesa – como anis, azeitonas, alho, louro, entre outros -, com ilustrações de pessoas se divertindo nas tabernas, tendo a família real e personalidades típicas de muitos séculos passados em destaque. Frases divertidas, que resgatam um pouco da cultura da taberna, complementam os textos, em narrativas que explicam como era a vida nos locais mais animados de Portugal. 

FICHA TÉCNICA

Título: Baderna da taberna

Anunciante: Trindade

VP de Criação: Marcelo Reis

Diretor de Criação: Guilherme Jahara

Redator: Mario Cintra

Diretor de Arte: Marcelo Rizerio

Atendimento: Pablo Arteaga, Junior Bottura e Luisa Prado

Aprovação Cliente: Carlos Bettencourt e Patrícia de Freitas

Artbuyer: Stella Crippa e Mauro Moura

Fotógrafo: Rafael Costa

Ilustrador: Heitor Satyro

Produção Gráfica: Zezinho Lima e Ricardo Sotelo

A marca Hot Pocket® Sadia patrocina o programa Saturday Night Live, que estreia no próximo dia 20/05 (domingo) na Rede TV. A versão brasileira do humorístico americano será apresentada pelo humorista Rafinha Bastos.

O objetivo com o patrocínio é manter uma comunicação constante com o público da marca nos meios mais relevantes para o target. “A audiência do Saturday Night Live será, em grande parte, composta por jovens, e acreditamos que o programa tem sinergia com a linguagem da marca Hot Pocket®: irreverente e inusitado”, destaca Eduardo Bernstein, diretor de Marketing de Cárneos da BRF.

Com o patrocínio, Hot Pocket® também fará “esquetes” no programa, em tom divertido e bem humorado, reforçando o novo posicionamento da marca “Quem se vira, se dá bem”, que está sendo comunicado desde abril de 2011. “Queremos mostrar como seria bom se conseguíssemos nos virar nas situações inusitadas da vida com a mesma rapidez e criatividade que conseguimos nos virar com Hot Pocket na hora da fome”, comenta Bernstein.