A produtora Volcano Hotmind tem novo comando na área de Criação. Bali Terçarolli, ex-Grupo TV1, chega para agregar à equipe e assumir o desafio de dar continuidade aos projetos de advertainment, que hoje posicionam a produtora como a única nesse segmento no mercado brasileiro. Como “advertainment creative director” da Volcano Hotmind – cargo antes ocupado por Luiz Tastaldi -, Bali completa o time de heads da produtora, composto ainda pelos sócios Giancarlo Barone (diretor de estratégia e de cena do Coletivo Volcano) e Luiz Evandro (designer de inovação e diretor de cena do Coletivo Volcano).  

Com mais de 25 anos de carreira, Bali já passou por agências como FCB, Lowe Loducca (participou da fundação), Lov (participou da fundação e foi sócio), Carillo Pastore EURO RSCG (onde chegou ao cargo de vp de Criação) e Ogilvy.  Por vários anos integrou a diretoria do Clube de Criação de São Paulo (CCSP) e teve trabalhos publicados nos principais anuários do mundo. Entre os prêmios que recebeu, estão: Festival de Cannes (5 Leões), Festival de Londres, Festival de Nova York, Clio Awards, Art Directors Club -ADC, One Show, FIAP, Anuario do Clube de Criação de São Paulo, Profissionais do Ano, Voto Popular e Prêmio Folha. 

“Fui atraído pelo modelo de negócio. Trabalhar com advertainment vai abrir um mundo novo de possibilidades e isso é muito estimulante para quem trabalha com criação”, declara. Bali já está envolvido em vários projetos da produtora criativa, que devem ser executados em breve e ainda não podem ser anunciados. 

A Volcano Hotmind é responsável por cases de sucesso em advertainment e é a representante criativa no Brasil da The Viral Factory, uma das mais conceituadas produtoras de virais do mundo. “Bali é um profissional extremamente bem sucedido em agências. Já conquistou inúmeros prêmios e atendeu importantes clientes do mercado. Estamos muito otimistas com a sua chegada”, afirma Luiz Evandro. “Nossa expectativa é que ele nos ajude a levar a Volcano para um estágio ainda mais avançado”, completa Giancarlo Barone.

Inspirada na linguagem e nas histórias de adolescentes e jovens com acne, Aquaclin lança sua primeira campanha publicitária. O comercial criado para a nova marca pretende mostrar que existe um jeito simples e certo para acabar com cravos e espinhas. Criado pela Loducca, o filme personifica a acne como uma ‘monstrenga’ que não faz parte do adolescente, mas que o persegue no dia a dia, inclusive na escola, na rua e nas baladas. A mensagem da peça é mostrar que com o uso da linha Aquaclin é possível resolver o problema de um jeito simples e certo.

A acne é um problema comum para 89% da população jovem e a marca Aquaclin foi a campo entender as reais necessidades desses jovens para oferecer uma solução completa no cuidado e no tratamento contra cravos e espinhas, com uma linguagem adequada a esse consumidor. Segundo o IBGE, o Brasil possui uma população de 17.5 milhões de jovens com idade entre 13 e 23 anos de idade, foco da nova marca com potencial para expandir a categoria de produtos dedicados aos cuidados com a pele com acne.

Segundo Cristiane Chiarioni, gerente de produto da linha Aquaclin, a estratégia é oferecer aos teens uma opção de tratamento com a cara do adolescente. “Vamos quebrar um paradigma na categoria de cuidados da pele com acne. Até hoje, não havia nenhum produto que falasse a mesma língua dos jovens de uma forma bem humorada e original. Após um ano de pesquisas sobre este público, chegamos ao produto ideal, com uma linguagem própria e irreverente, criados especialmente para este público”, aposta Cristiane.

Com produção da Sentimental Filme, a campanha será veiculada com exclusividade pela Rede Globo a partir do próximo domingo, 13. Além de um plano forte para TV, estão programadas inserções também na MTV e Mix TV. Estão previstas, inclusive, ações publicitárias e de relacionamento em mídias sociais com página da marca no Facebook além de projetos especiais com a revista Capricho – Baladas Capricho, e veiculação nas rádios Disney e Mix.

Confira o filme: http://www.youtube.com/watch?v=VbBwCcPSECc&feature=youtu.be

Ficha Técnica:

Produto: Aquaclin
Título: “Monstrenga”
Agência: Loducca 
Criação: André Faria, Cássio Moron, Fernanda Fajardo, Guilherme Moreira e Ricardo Alonso        
Diretor de Criação: André Faria, Cássio Moron e Fábio Saboya  
Diretor Geral de Criação: Guga Ketzer           
Atendimento: Fabiane Veiga e Paula Ventura          
Produtores Executivos de Criação: Ana Luisa André e Sid Fernandes           
Art Buyer: Carolina Galastri e Vanessa Lima 
Fotógrafo: Mario Daloia  
RTV: Karina Vadasz         
Prod. Imagem: Sentimental Filme        
Diretor: 2     
Diretor de Fotografia: Pedro Cardillo   
Montador: Rogério Ferreira        
Finalização: Clan VFX     
Prod. Áudio: Raw Audio 
Produção Áudio: Hilton Raw e Fernando Forni       
Aprovação cliente: Silvina Nordenstohl, Mariucha Castro, Cristiane Chiarioni e Camila Fuscaldo

A 141 SohoSquare, unidade da Grey141, criou a primeira campanha para a Sala de Pesquisa, cliente especializado em pesquisa de mercado. As peças trazem imagens de consumidores com suas bocas substituídas por testas, sob o conceito “Ouça o que o seu consumidor está pensando”. O objetivo é mostrar a importância da opinião dos consumidores no desenvolvimento de estratégias de comunicação.

Ficha Técnica

Agência: 141 SohoSquare, unidade da Grey141

Cliente: Sala de Pesquisa

Título: Cabeças

Diretor Executivo de Criação: Celso Alfieri
Diretor de Criação: Celso Alfieri
Redator: Ignacio Carelli

Diretor de Arte: Darcio Estaliano e Gabriel Marcondes

Fotógrafo: Thorsten Schmidtkord

Art Buyer: Daniele Sampaio

Supervisora da conta: Gloria Domenech

Aprovação: Sandra Villegas Fernandes

As embaixadoras de Olay, Ana Maria Braga e Juliana Paes, participaram de um bate-papo na Suíte Presidencial do Hotel Tivoli, em São Paulo.

A renomada antropóloga Mirian Goldenberg foi a mestre de cerimônias e conduziu o primeiro encontro entre as duas embaixadoras da marca. Com o tema “Mudanças da Vida”, Ana Maria e Juliana falaram sobre as importantes mudanças em suas vidas e a delícia de ser mulher, além de dicas sobre a importância do cuidado pessoal para melhorar a auto-estima.

Na ocasião, Juliana também apresentou o lançamento de Olay, o Regenerist Micro-Sculpting Serum. A novidade, com fórmula leve e de rápida absorção, regenera a aparência da pele, deixando mais firme em apenas 5 dias de uso as 3 áreas onde mais se revela a idade: pescoço, queixo e olhos. Esse lançamento está disponível também no Kit Preparo Maquiagem, com edição limitada.

O espaço contou ainda com uma consultora de beleza que realizou uma avaliação de pele e promoveu experimentação dos produtos Olay.

A NewStyle assina cenografia e execução da ação. Mais uma vez, a agência está junto com Olay, listada recentemente como a marca de beleza mais valiosa do mundo*. Desde que a marca chegou ao Brasil, há pouco mais de um ano, a NewStyle é responsável pela conta.

*Revista Forbes – Abril/2012 – Ranking anual das 50 maiores empresas globais de beleza (Brand Finance).

Ficha Técnica

Cliente: P&G

Marca: Olay

Agência: NewStyle

Criação: Claudio Xavier, Thomas Tagliaferro, Luciane Mônaco, Jorge Gonzalez

Atendimento: Alice Coutinho, Roberta Lourenço, Bruna Alonso

Produção/Operação: Claudio Olimpio, Guilherme Paiva, Sandra Freitas, Tatiana Monteiro

Aprovação: Juliana Moretti, Livia Carvalho

A Pepper – uma das cinco maiores agências de ativação de marcas do País, é a responsável pela produção do Experience Club, a plataforma eficiente de eventos de networking corporativo do País, focada em empresários, presidentes e executivos líderes das mais importantes empresas do mercado. 

Anuar Tacach, presidente da Pepper, conta que o calendário prevê experiências planejadas para gerar contatos estratégicos entre o top management das empresas, criando um ambiente apropriado para a geração de negócios e relacionamento com clientes e prospects.

“Os mecanismos para proporcionar um ambiente que fomente o networking empresarial estão em constante evolução, indo muito além de festas, coquetéis ou premiações”, observa Anuar Tacach. Por isso, a Pepper está produzindo ações diferenciadas que combinam, por exemplo, debates econômicos com ações relacionadas à cultura, arte e gastronomia, entre outras áreas.

O Experience Club trabalha, exclusivamente, com líderes e executivos de empresas com faturamento superior a R$ 350 milhões ao ano. Atualmente, o Experience Club reúne 135 empresas associadas e 22 patrocinadores, como Amil, HP, HSBC, Telefonica, Samsung, Oi, Lexmark e Volkswagen, entre outras. Segundo Tacach, isso eleva consideravelmente o nível de exigência em torno dos cerca de 40 eventos programados neste ano, e que serão produzidos pela Pepper. 

“Contamos com um forte background para oferecer eventos grandiosos e experiências supreendentes, o que nos insere no cenário mais favorável possível para o fomento de novos negócios”, conclui o presidente da Pepper.

O 1º Congresso Brasileiro de Marketing para Comunicação Corporativa será uma das atrações da 15ª edição do Congresso Mega Brasil de Comunicação, marcado para os próximos dias 29, 30 e 31 de maio deste ano, no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo. O segmento de marketing, desse modo, comporá um dos eixos de conteúdo do evento ao lado de outros três: comunicação corporativa, comunicação no serviço público e comunicação digital. 

Serão várias apresentações com foco nesta que é uma área com grande tradição no setor empresarial e mesmo de governo, a cada dia mais próximo da comunicação corporativa. Uma delas será feita por Milton Longobardi, um dos mais reconhecidos profissionais de marketing do País, atualmente dirigindo a SPTuris (empresa de turismo da cidade de São Paulo), intitulada Marketing de destinos como fator de desenvolvimento econômico. A diretora geral da Ogilvy PR Brasil, Renata Saraiva, fará Uma abordagem integrada de marketing e comunicação na Era das mídias sociais. 

O marketing político também terá vez no evento com Marco Iten, consultor na área e coordenador de campanhas políticas, que, valendo-se das proximidades das eleições municipais em todo o País, fará uma palestra sobre A comunicação em tempos de Tensão Pré Eleições Municipais.

Cultura Popular é outro dos temas que chegam ao congresso com o viés do marketing, em apresentação que será feita por Assis Ângelo, jornalista e estudioso do assunto, que fundou e dirige o Instituto Memória Brasil. Ele vai falar sobre A cultura popular e as oportunidades de marketing e comunicação que o Brasil e as empresas desconhecem.

Uma das convidadas internacionais do evento, Lisa Evia, diretora de Iniciativas Estratégicas Corporativas da Navistar International Co. e que vem ao Brasil a convite da agência de comunicação CDI, vai abordar o Marketing 360° mostrando todo o potencial que a atividade pode gerar para os negócios de uma organização. 

Planejamento de Marca, Mídia e Marketing – O case Itaú será o título da palestra de Eduardo Tracanella, superintendente de Marketing do Itaú Unibanco, em que terá a oportunidade de mostrar como a instituição trabalhou sua comunicação após a fusão. 

O esporte e o varejo também estarão presentes no evento, nessa grade específica de conteúdo. O primeiro com Mário Andrada, diretor de Comunicação e Mercados Emergentes para as Américas da Nike, que vai falar sobre Esporte Emoção – Como a Nike planejou, estruturou e operacionalizou suas ações de comunicação e marketing no Brasil, em tempos de mega eventos esportivos. E o segundo com Renato Mendes, gerente de Comunicação Corporativa e Marketing da Netshoes, cujo tema é Marketing, Relações Públicas e Internet transformando o pequeno varejo de calçados em um negócio de R$1 bilhão – O case Netshoes. 

No total, o Congresso Mega Brasil de Comunicação terá 50 painéis, entre eles oito conferências, 36 palestras temáticas, quatro fóruns setoriais, aula magna e o painel final Crème de la Crème, com o melhor dos três dias de Congresso. 

As inscrições estão abertas e podem ser feitas diretamente pelo site da Mega Brasil – www.megabrasil.com.br – onde podem ser conferidas várias promoções e a programação completa.

Vitoriosa e satisfeita com sucesso da Temporada das Trufas, encerrada em 9 de abril com mais de 20 milhões de unidades vendidas a R$ 0,99, a Chocolates Brasil Cacau dá início hoje, 15 de maio, a uma nova campanha para estimular ainda mais o fluxo de clientes nas lojas. Desta vez os protagonistas são Dinda, marshmallow coberto por chocolate, e Gato Mia, finas lâminas de chocolate ao leite no formato da língua de gato. A rede aposta novamente na estratégia de preço anunciando a unidade da Dinda de 30 gramas, nos sabores tradicional, coco, chocolate e maracujá, por apenas R$ 1,99 e a caixa com três unidades por R$ 5,90. O Gato Mia vem em um pack promocional com duas caixas, com 140 gramas, por R$ 12, 30% a menos que o valor praticado.

A ação está alicerçada em três pontos que já se mostraram efetivos para assegurar o sucesso e o retorno de vendas como: preço atrativo, qualidade dos produtos e o cantor Daniel novamente na campanha publicitária. O investimento em mídia foi de R$ 3 milhões com uma grade expressiva nas redes Globo e Record, além de rádio e mídia impressa. Em um dos filmes, ambientado em uma loja, o cantor detalha o que é a Dinda. Intercalado com muitas cenas de chocolate e marshmallow, na volta para o músico, a câmera flagra Daniel comendo o doce enquanto mãozinhas recolhem todas as Dindas da vitrine. Ao ver a bandeja vazia, Daniel olha para os lados e vê clientes disfarçando e nenhum deles querendo entregar quem foi que pegou a guloseima.

Para atrair a atenção dos clientes nas lojas, os pontos de venda terão displays especiais para deixar as Dindas unitárias e todo o seu colorido de granulados, confeitos e coco ralado bem aos olhos dos consumidores. “O bom preço do produto é um convite à experimentação. Fomos muito felizes na campanha de trufas que duplicou o tíquete médio das unidades e registrou um crescimento de vendas de até 14 vezes em algumas regiões. Vamos repetir o sucesso nessa nova campanha”, afirma Renata Moraes Vichi, vice-presidente executiva do Grupo CRM, proprietário da marca. E a certeza vem com pesquisa. Por quase dois meses, a promoção foi testada na loja-modelo localizada na Rua João Cachoeira, no Itaim Bibi, zona sul de São Paulo, que registrou um aumento de cinco vezes no volume vendido regularmente, mesmo só modificando a exposição do produto. A expectativa é que quando iniciada a publicidade os resultados sejam ainda melhores.

A Kaiser, que agora é produzida pela Cervejaria HEINEKEN, foi aprimorada em todos os aspectos e relançada no Brasil nos últimos meses. Desde então, não pára de trazer novidades. A mais recente delas é o lançamento da nova Kaiser Barril, que possui uma tecnologia patenteada no mundo todo pela Cervejaria HEINEKEN. O seu exclusivo sistema de pressão possui um cartucho integrado de CO2, que permite ao consumidor tirar a sua própria cerveja como chopp. 

Para acompanhar esse lançamento inédito no Brasil, a Kaiser preparou uma campanha ousada e divertida, estrelada por Daniela Cicarelli e Carol Castro. São quatro filmes, projeto especial em revista, jingles  e  spots  de  rádio  criados e produzidos pela Fischer&Friends, além de peças de na mídia online e ações em redes sociais, criadas e produzidas pela F.biz. A campanha conta ainda com um making of exclusivo produzido pelo programa CQC da Band, que irá ao ar em rede nacional na emissora logo após a exibição do comercial e  também estará disponível para visualização no site da Kaiser (www.kaiser.com.br/barril).

 No comercial, Daniela Cicarelli e Carol Castro entram numa festa e notam a diferença entre o rapaz que tira a cerveja de um barril torneirinha e outro rapaz que  tira sua cerveja como chopp, da nova  Kaiser  Barril. A campanha tem um tom divertido  e  aborda  a  diferença  funcional  entre  os outros produtos disponíveis no mercado e  o da Kaiser: no primeiro caso a cerveja sai  por baixo   por   meio   de   uma   torneirinha  que  dá  vazão  ao  líquido pela ação da gravidade. Já na Kaiser Barril o líquido sai por cima, graças ao cartucho integrado de CO2 em seu sistema, que resulta na tirada da cerveja com pressão como se fosse chopp, do primeiro ao último copo, garantindo uma espuma muito mais cremosa e uma experiência única.

Além  deste  atributo, outro diferencial da Kaiser Barril é a durabilidade. Quando o sistema de pressão é acionado, o liquido que permanece no interior do barril não tem contato com o  ambiente  externo  e  dura  até  30 dias na geladeira depois de aberto.

“A Kaiser foi escolhida para ser a primeira marca, depois de Heineken, a lançar o exclusivo sistema de pressão fora da Europa. Contar com uma tecnologia patenteada mostra a grande vantagem da Kaiser em ser produzida por uma empresa genuinamente cervejeira.”, afirma Vanessa Brandão, Gerente de Marketing da Marca. “A campanha vai instigar o consumidor, de uma forma divertida, a conhecer o diferencial da Kaiser Barril e comprovar os benefícios exclusivos do produto”, conclui.

 “O  lançamento da Kaiser Barril  é um passo muito importante do reposicionamento  da  marca,  pois só mesmo um produto da Cervejaria HEINEKEN, que conta com toda a sua tradição e capacidade de inovação, poderia oferecer a experiência de tirar cerveja como chopp a qualquer hora, em qualquer lugar”, acredita  Mariana  Stanisci,  Diretora  de  Marcas  Mainstream da Cervejaria HEINEKEN.  “É muito divertido chegar com uma Kaiser  Barril em um encontro com amigos, todo mundo quer tentar tirar sua própria tulipa perfeita”, completa.

A Nissan do Brasil foge do convencional novamente em sua nova campanha para TV e internet, que vai ao ar a partir de hoje (11/05). Para destacar a conquista do título de “Melhor Compacto de 2012” do Nissan March, concedido pela revista Carro, a marca japonesa “homenageia” os segundos colocados com um hino especial para os vice-campeões. A criação é da Lew’Lara\TBWA. 

O filme de 30 segundos traz situações nas quais os que não venceram suas disputas tentam demonstrar que estão conformados com o segundo lugar, cantando o “hino do vice-campeão”, criado especialmente para essa campanha do Nissan March. No final, o locutor questiona: “Você prefere um vice-campeão ou um campeão de verdade?” 

“Esse prêmio conquistado pelo March, menos de seis meses após seu lançamento, tem grande valor, pois reflete o reconhecimento dos leitores da revista, que também são os consumidores de carros. Demonstra que os brasileiros reconheceram e aprovaram toda a inovação que o March traz ao segmento”, diz Murilo Moreno, diretor de Marketing da Nissan do Brasil.

“Ninguém comemora o vice-campeonato. E o hino é uma homenagem do coração que o campeão, Nissan March, faz a todos os que gostariam de estar no lugar dele”, explica Manir Fadel, vice-presidente de Criação da Lew’Lara\TBWA.

 VERSÃO PARA INTERNET

Como a estratégia de comunicação da Nissan também está fortemente apoiada no ambiente digital, a marca lança novamente um extra do filme de TV para internet, além de um divertido aplicativo para o Facebook. No Youtube (http://www.youtube.com/watch?v=XYHaYbaqYdA&feature=youtu.be) é possível assistir a um conteúdo interativo com um vice-campeão de futebol. Ele traz uma pequena taça em mãos e propõe a quem está assistindo mandar uma “vice-homenagem para aquele vice-timinho de um amigo”. Nessa hora é possível escolher na tela as cores da camisa que o personagem estará vestindo no vídeo personalizado.

No final da comemoração, o público poderá escolher entre assistir novamente ao comercial ou mandar uma outra homenagem para um amigo por meio do aplicativo do Facebook (www.posterdosvices.com.br). Nele, há várias fotos com cores de camisas que representam um determinado time de futebol, além da tradicional composição dos 11 jogadores posando com a faixa de “vice-campeão”. Nessa imagem é possível colocar os rostos dos amigos da rede social e compartilhar a foto com eles da “vice-homenagem”.

A criação do filme para TV e da cena extra para internet é de César Herszkowicz, Leonardo Claret, Max Geraldo e Toni Fernandes, que também criaram o aplicativo de Facebook com Finaga e André Barreiros. A direção de criação é de Jaques Lewkowicz, Manir Fadel e Mariana Sá. A produção do filme é da Produtora Associados e a produtora de som é a Satélite Áudio.