Y&R cria o hit “Caixa D´Água” para cerveja Crystal

Posted on: dezembro 20, 2013
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Sucesso nas redes sociais com mais de quatro milhões de views, a megacampanha da cerveja Crystal, marca do Grupo Petrópolis (segunda maior cervejaria do Brasil e a única grande empresa do setor com capital 100% nacional), lança um novo hit exclusivo. Com criação da Y&R, a história cantada “Caixa d’Água” tem trilha sonora gravada pela dupla Marcos e Belutti.

“Pega a caixa d’água e enche de cerveja, deixa vir rolando pela calha até a mesa. Problema resolvido, já dá pra começar, a festa só acaba quando a caixa d’água esvaziar.” O refrão “canta” a história de um grupo de amigos que arma uma grande festa, substituindo a geladeira pequena por uma caixa d’água. O final feliz e geladíssimo vem com a assinatura “C de cerveja. C de Crystal”.

O hit “Caixa D´Água”, na voz de Marcos e Belutti, compõe uma trilogia com “Casamento do João” e “Himalaia” – o primeiro interpretado por Munhoz e Mariano e o segundo na voz de João Neto e Frederico. Nos três casos, as músicas foram disponibilizadas primeiramente nas redes sociais das duplas, em formato de videoclipes, produzidos durante as gravações em estúdio.

“Essa foi uma das mais importantes ações de marketing já realizadas para a Crystal e é uma ótima forma de reforçar a lembrança da marca neste fim de ano”, comenta Douglas Costa, diretor de Mercado do Grupo Petrópolis. A cerveja Crystal está entre as mais vendidas nos Estados do Centro-Oeste, interior de São Paulo e de Minas Gerais.

De acordo com Flavio Casarotti, diretor-geral de Criação da Y&R, o forte impacto da campanha deve-se principalmente ao fato de o universo cervejeiro ter tudo a ver com o sertanejo universitário. “As histórias cantadas nos filmes tiveram grande identificação com o público e a estratégia de apresentar as trilhas primeiro se mostrou bastante eficiente, aproximando ainda mais a marca desse universo, com um engajamento espontâneo”, comenta.

A criação da campanha é de Flavio Casarotti, que também assina a direção de criação. A produtora é a Prodigo Films, com direção de cena de Caito Ortiz e Ricardo Carelli.

FICHA TÉCNICA

Cliente: Grupo Petrópolis

Produto: Crystal

Título: Caixa d’Água

Duração : 30”/ 10”/ 7”/ 5”/ 3”

VP de Criação: Rui Branquinho

Diretor-Geral de Criação: Flavio Casarotti

Diretores de Criação: Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Rafael Merel e Marcelo Fedrizzi

Criação: Flavio Casarotti

Atendimento: Luiz Villano, Bruna Lauer, Isabella Dell’Antonia e Naide Carvalho

Cliente: Douglas Costa, Robson Strafacci, Ana Carolina Fogolin, e René Grespan

Planejamento: Ana Kuroki, Paulo Vita, João Gabriel, Adriano Eliezer, Guilherme Pádua e Ianara Petruci

Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Patrícia Russo, Priscila Pimenta, Bruno Souza, Adriana Nunes e Lais Pamboukian

RTVC: Nicole Godoy e Camila Naito

Produtora do Filme: Prodigo Films

Direção: Caito Ortiz e Ricardo Carelli

Direção de Fotografia: Ralph Strelow

Direção de Arte: Vicente Saldanha

Produção Executiva: Francesco Civita

Atendimento da Produtora: Renata Correa

Montagem: Kaue Kabrera

Finalizador: Georges Sakamoto

Pós-produção/Finalização: Prodigo Films

Produtora de Som: Cream Studio

Produtor de Som: Waldo Denuzzo

Atendimento: Roberta Frederico

Locutores: Marcos e Belutti

Intérpretes da Música: Marcos e Belutti

Compositor: Marco Aurélio

Produtor: Ivan Myazato

Data de Produção: novembro/2013


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IRB-Brasil Resseguros apresenta sua nova marca

Posted on: outubro 24, 2013
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Fundado há 74 anos como empresa de economia mista e recém-privatizado, o IRB-Brasil Resseguros S.A. está dando início à uma nova fase de sua história. A nova condição permitirá à gigante do mercado ressegurador brasileiro, presente também nos mercados da América Latina e África, ser ainda mais competitiva e ágil em suas decisões, bem como buscar melhor rentabilidade dos ativos para atingir a meta de se tornar uma das dez maiores resseguradoras globais nos próximos anos.

Para consolidar este novo momento, a empresa  apresenta ao mercado sua nova marca.
Concebida pela Crama Design Estratégico, a Estratégia da Marca resguarda os valores de solidez, inteligência, agilidade e flexibilidade já intrínsecos à marca IRB-Brasil Re, e agrega um propósito maior:  “ir além, para fazer a diferença”.
“Toda a nova Identidade Visual, também criada pela Crama, busca refletir este propósito retratando os princípios que irão nortear a marca tais como: inteligência integrada, relações de valor e ainda mais agilidade”, explica Theiza Conte Paiva, Diretora de Planejamento da Crama.

Com a privatização, o controle do IRB-Brasil Re passou a ser exercido por um bloco formado a partir da assinatura de um Acordo de Acionistas e integrado por BB Seguros Participações, Bradesco Auto Re, Itaú Seguros e Itaú Vida e Previdência e Fundo de Investimento em Participações Caixa Barcelona, além da própria União.

“Para os próximos anos, o que se vislumbra é o crescimento do IRB-Brasil Re no mercado global de resseguros, agregando maior diversificação ao portfólio de negócios, com novas soluções em resseguro e maior amplitude geográfica dos riscos cobertos. Isso tudo sem abrir mão da vocação fundamental da empresa, desde o seu nascimento, que é apoiar o fortalecimento das empresas brasileiras, aqui e no exterior, e o desenvolvimento do Brasil”, enfatiza o presidente Leonardo Paixão.

Confira o Prêmio Anatec 2013

Posted on: setembro 9, 2013
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As melhores práticas da mídia segmentada foram consagradas na 9ª edição do Prêmio Anatec.
Confira entrevistas com: Pedro Renato Eckersdorff – Presidente Executivo da ANATEC
Marcello Queiroz (Prop&Mark) – Jornalista do Ano
Lana Pinheiro – DM9DDB – Agência do Ano
Paulo Camossa (Abril Mídia) – Profissional de Mídia do Ano
Salles Neto (Meio e Mensagem) – Personalidade do Ano

GRAACC lança campanha institucional em parceria com a agência Ponto de Criação

Posted on: julho 5, 2013
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Para comemorar a inauguração de seu novo anexo, que será neste semestre, e o alcance de cerca de 70% de taxa de cura contra o câncer infantil, o Hospital GRAACC, em parceria com a agência Ponto de Criação, lançou o filme publicitário “Toda criança tem o direito de sonhar com o futuro”.

O filme se passa em uma festa de aniversário infantil como outra qualquer, no final, a aniversariante, a paciente do GRAACC, Luna Cammille, de 4 anos, que tem um tumor renal desde os dois anos de idade e cujo tratamento está sendo bem sucedido, recebe os desejos de “muitos anos de vida”, que dão o tom comovente da campanha. A Ponto de Criação produziu para a campanha o filme para TV e cinema, spot de rádio, mídia impressa e ações na rua. Sendo respeitosa, humana e bela, a campanha mostra ao público os princípios do GRAACC, e agradece às doações.

“Tenho um grande vínculo com o GRAACC, nosso trabalho é ajudá-los a se posicionar e divulgar o lindo trabalho que fazem. Na nossa campanha, sem abusar de sensacionalismos, buscamos retratar a realidade do hospital. Lembrar que a criança com câncer tem grande chance de cura e todo o direito de sonhar com o futuro. No GRAACC as crianças são cuidadas num ambiente acolhedor, são amparadas e recebem um tratamento que é referência mundial. Cada centavo doado é responsavelmente usado para fazer do GRAACC um modelo de excelência no tratamento do câncer infantil. Um exemplo para o Brasil. Sem catracas, com qualidade,” diz Ana Paula Marques, VP de Criação na Ponto de Criação.

O filme foi dirigido por Felipe Hellmeister, produzido pela Fulano Filmes, com trilha sonora da Satélite e fotos de Tati Abreu. A produção contou com a Parangolé e alunos do Colégio Vera Cruz no Casting. Confira o filme completo: http://youtu.be/_c6UebXA-9c

Fleury Medicina e Saúde tem novo branding para realçar suas características

Posted on: junho 24, 2013
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O Fleury Medicina e Saúde está de cara nova!  Desde o início de junho, a empresa apresentou ao público o seu novo posicionamento de branding e passa a trabalhar como uma nova assinatura: “Fleury. Um centro de referência em você”. A segunda etapa da campanha começou a ser veiculada desde domingo (23/6).

A identidade visual e o design da logomarca contam com um moderno grafismo representado pelo destaque das letras F+L que, unidas, formam a nova marca do Fleury e simboliza a vocação de surpreender e inovar sempre.

Referência em medicina e saúde, o Grupo Fleury construiu ao longo dos seus 87 anos de existência uma trajetória de sucesso, de excelência e credibilidade junto ao público. O modelo de gestão é baseado em rigorosos critérios éticos e de Governança Corporativa, o que fez com que a companhia construísse uma história de conquistas e reconhecimento, seja na área de inovação e desenvolvimento científico, como na prestação de serviços aos seus clientes.

O projeto de branding do Fleury foi desenvolvido pela GAD Lippincott e, segundo o CEO da empresa, Luciano Deos, o desafio foi distinguir as marcas Grupo Fleury e Fleury Medicina e Saúde definindo com clareza os papeis e o contexto de cada marca.

Essa política resultou na classificação do Fleury como uma das 50 marcas mais valiosas do país, de acordo com a pesquisa da BrandAnalytics e Milward Brow. Também integra a lista das 20 empresas que mais resultados conseguiram com base na inovação, segundo o ranking Best Innovator realizado pela consultoria A.T.Kearney, que avalia critérios como contexto estratégico; processos; organização e cultura; estrutura e suporte; e resultados da inovação.

Conhecimento e dedicação
O novo branding do Fleury é resultado de um processo de mais de 18 meses e envolveu praticamente todas as áreas da organização. O diretor de Marketing, Relações Institucionais e Intimidade com o Cliente do Grupo Fleury, William Malfatti, afirma que a mudança do branding “vai muito além de uma mudança estética”, uma vez que envolve todos os colaboradores e médicos da empresa para que exponham no dia a dia ainda mais  os dois principais pilares da companhia desde a sua fundação: o conhecimento científico e o cuidado com as pessoas. “Mais do que um novo desenho, o branding reflete a vocação da empresa em surpreender e inovar sempre. Esse é o nosso jeito de ser”, assinala Malfatti.

Segundo ele, o Fleury tornou-se referência não só no mercado nacional, mas no exterior e hoje é reconhecido por ter se tornado a primeira empresa de Medicina e Saúde do Brasil a ter um Sistema de Gestão Integrada conduzindo suas atividades, tanto no que diz respeito à qualidade de serviços quanto em relação ao meio ambiente.Nos últimos dois anos (2011 e 2012), conquistou reconhecimento como uma das empresas-modelo de sustentabilidade pela revista Exame e uma das empresas mais inovadoras do País, estudo estruturado pela AT Kearney e publicado pela revista Época Negócios.

“O Fleury quer surpreender ainda mais, com um atendimento mais personalizado, resultado de uma evolução em todos os seus fluxos e processo”, acrescenta o executivo do Grupo. Ele conta que a  empresa lançou aos colaboradores o desafio de colocar em prática o seu posicionamento: “desde sempre, surpreendente”.

Solucionador, pessoal e à frente do seu tempo. São esses os atributos que o Fleury deseja comunicar com a mudança do seu posicionamento enquanto marca.  Esse processo envolve não só uma nova logomarca, mas todo o material de apoio, lay out novo das unidades de atendimento, resultado de exames, no site e nas mídias digitais e onde mais o Fleury estiver presente.

Campanha

Para apresentar o seu novo branding, o Fleury lançou, no último dia 9 de junho, a campanha publicitária de transição desenvolvida pela agência Talent com assinatura: “Fleury. Um centro de referência em você”.

A segunda fase desta campanha entrou no ar ontem, dia 23 de junho, e as peças são baseadas na palavra-chave “Vocêlogia”. O conceito desenvolvido pela agência busca mostrar a paixão do Fleury pela ciência mais fascinante que existe: o ser humano. O tema “Vocêlogia” será baseado no nome de pessoas – “Antoniologia” ou “Fernandalogia”, por exemplo – e o conceito é a busca da identificação direta do Fleury com o cliente. O filme traz o resultado com um perfil clínico do “Franciscologia”, criando um elo  entre a marca e a pessoa.

Os três filmes da campanha desenvolvida pela Talent foram produzidos pela Paranoid. Além disso, a campanha conta com seis anúncios, quatro spots, cinema e mídia exterior que reforçam a paixão pela ciência e pelas pessoas que o Fleury cultiva há 87 anos, desde quando abriu suas portas. “Às vezes, quanto mais se investe em tecnologia, menos humano você fica. A comunicação do Fleury fez questão de mostrar que não caiu nessa armadilha. Lá, a última palavra em tecnologia é acompanhada de um simpático sorriso”, completa Philippe Degen, Diretor de Criação da Talent.

A mesma linha de criação será aplicada tanto nas campanhas planejadas para as mídias tradicionais como para as redes sociais.

A agência Click Isobar, responsável pela criação e estratégia da campanha na mídia digital, produziu uma animação que conta de forma didática e bem humorada a história de sucesso da empresa. É a história do Dr. Coração (Dr. Gastão Fleury) e o Dr. Conhecimento (Dr. Walter Leser) que se uniram para criar o Fleury e está na fanpage no facebook do Fleury e no canal da marca no youtube – http://www.youtube.com/watch?v=VApCQYlkukA- e já tem mais de 60 mil views.

A partir de 15 de julho, estará no ar na fan Page do Fleury outra ação divertida desenvolvida pela AgênciaClick: ali as pessoas poderão escrever seus próprios nomes com a fonte e a terminação “Logia” no final, produzir cover photos e também criar um infográfico social com seus dados.

Segundo Nicolas Ferrario, Diretor de Criação da AgênciaClick Isobar responsável pela campanha do Fleury, o infográfico, que será um app do Facebook, “será uma analogia divertida e interativa: a pessoa vai ao Fleury fazer exames e avaliar como vai sua saúde. E, no app, ela fará um exame sobre sua presença nas mídias sociais, baseada nos seus próprios dados e ações”.

Marco Luque e Fernanda Lima estreiam nova campanha da Claro

Posted on: junho 24, 2013
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A Claro acaba de colocar no ar a sua nova campanha de pré-pago. Protagonizado pelo humorista Marco Luque e pela apresentadora Fernanda Lima, o filme divulga a tarifa de R$ 0,21 por chamada da Claro para todo o Brasil.  

Com um tom divertido, Luque pergunta para consumidores na rua qual a operadora que tem a menor tarifa por chamada pré-pago do País e qual o seu exato valor. Em troca da resposta correta o consumidor ganha um beijo da apresentadora Fernanda Lima. Para finalizar, o humorista faz um convite: “Vem pra Claro. A chamada mais barata do Brasil”. Além deste filme, a campanha ainda conta com mídia impressa, digital e spots para rádio. A criação é da agência Ogilvy & Mather com produção da Hungry Man.

Orelhão especial da Oi convida filhos a abrirem seu coração no Dia das Mães

Posted on: maio 10, 2013
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Quem passou pela Praça XV, centro do Rio de Janeiro, no dia 26 de abril foi surpreendido por uma ação especial do Dia das Mães criada pela NBS para Oi. Um orelhão foi palco de revelações que virou um filme para internet e um aplicativo para facebook.

“Essa ação é um convite bem humorado da Oi para que as pessoas se aproximem ainda mais de suas mães, seja usando os canais de comunicação da Oi ou simplesmente se abrindo pessoalmente. Até porque, nada aproxima mais duas pessoas que se amam do que a verdade. A cada dia, o conteúdo que tem chegado nos surpreende e emociona mais, apostar nessa plataforma e levá-la para outras cidades foi uma ótima iniciativa da Oi. ” afirma Moacyr Netto, diretor de Criação e Convergência.


Na ação, pessoas que estavam passando pela Praça foram convidadas a ligarem para suas mães de um orelhão especial da Oi e contar algo que nunca haviam dito antes. Um grupo de mães juradas avaliavam as ligação e premiavam as mais surpreendentes.


Assista o filme:
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ke-91cxKMjc

Na semana do Dia das Mães, a ação vai estar em 3 capitais brasileiras: Porto Alegre, Belo Horizonte e Recife. Quem quiser participar da brincadeira pode acessar o aplicativo “Revelações no Orelhão” na Fanpage OiOficial, onde está disponível um mapa indicando a localização dos orelhões especiais e os vídeos de participantes. As melhores histórias serão também serão premiadas com smartphones e tablets.


Link do aplicativo:
https://www.facebook.com/OiOficial/app_141468202704782

A criação é de André Jardim e Diogo Pereira, com direção de André Lima, Pedro Feyer , Marcello Noronha e Moacyr Netto e produção da Volcano Hotmind.


FICHA TÉCNICA AÇÃO ORELHÃO MÃES
TÍTULO: Revelações no Orelhão
PRODUTO:
TUP
CLIENTE:
Oi
AGÊNCIA:
NBS
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: André Lima, Pedro Feyer , Marcello Noronha e Moacyr Netto
CRIAÇÃO: André Jardim e Diogo Pereira
PRODUTOR AGÊNCIA/RTVC: Andrea Metzker e Alvaro Figueira
PLANEJAMENTO: Paula Lagrotta, Mariana Corradi e Daniel Kolb
MÍDIA: Leonardo Carrilho, Felipe Figueiredo, Lucia França, Mariana Paboudjian e Priscilla Menezes.
ATENDIMENTO AGÊNCIA: Antonino Brandão, Andréa Sanches, Paula Fernandes e Teça Vilaça
GERENTE DE PROJETOS: Bernanrdo Carvalho e Priscila Motta
APROVAÇÃO CLIENTE: Eric Albanese, Flavia Miguez, Alessandra Issa e Julia Ferrari
PRODUTORA DO FILME: Volcano Hotmind
DIREÇÃO: Volcano
PÓS PRODUÇÃO / FINALIZAÇÃO: Volcano
PRODUTORA DE SOM: Sonido

OX volta ao mercado com novo posicionamento

Posted on: setembro 5, 2012
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Marca premium do portfólio de personal care da Flora, OX acaba de ser relançada com novo posicionamento, definido após projeto de Branding realizado por meio de uma parceria entre a Flora e a agência Fischer&Friends.  

O projeto resgata a essência da marca, com a assinatura “OX. Inquestionável”. O processo inclui renovação da identidade visual, além de novas formulações, embalagens sofisticadas e fragrâncias reformuladas, mais cosméticas e com alta perfumação.

Agora, a empresa implementa  a campanha de comunicação dessas novidades, baseado em quatro pilares: conteúdo premium e diferenciados de TOP Blogueiras dentro da mídia digital; parcerias com grifes de luxo na moda, forte presença na mídia impressa com execução Premium nas principais revistas do público A e produtos de alta performance com resultados comprovados, que é o grande Herói de toda campanha.

 “OX é, hoje, uma marca que oferece um amplo portfólio de cosméticos com eficácia comprovada, fruto da combinação entre tecnologia avançada e ingredientes poderosos, concentrados e puros. Isso é o que nos possibilita oferecer produtos de qualidade inquestionável. Essa certeza deu origem ao reconhecimento de OX como uma marca expert, que fornece soluções específicas para potencializar a  beleza de cada pessoa”, afirma Mariana Piovesani, Gerente de marketing de cabelos da Flora.

 “Definimos o posicionamento, mas o projeto nos permitiu ir além e acabamos construindo junto com o cliente a arquitetura de portfólio, a partir da essência da marca, que aponta onde OX pretende chegar e isso norteia o futuro”, afirma Murilo Lico, VP de Planejamento da Fischer&Friends.

A campanha de mídia impressa, que apresenta as novas linhas e o novo posicionamento da marca, criada pela Fischer&Friends, introduz o conceito “Inquestionável” como tradução do poder e da força de cada linha de tratamento, que age com eficiência no cabelo e corpo. Destaque para anúncio, em formato diferenciado, com “rasga página” e sequencial de página dupla, a ser veiculado em revistas tops, como Claudia e Marie Claire, que transmite tecnologia e apresenta os diferenciais das formulações.

Em total alinhamento com essa estratégia, a agência Cross Networking estabeleceu uma parceria com sete blogueiras, reconhecidas como lançadoras de tendências, para gerar conteúdo exclusivo para a Fanpage de OX e também para o perfil da marca no Instagram @inquestionável. São elas: Raquel Mattar, Luiza Barcelos, Dani Glaz e Vanessa Glaz, Mica Rocha, Lu Tranchesi e Cris Guerra.

“Vamos inovar em comparação com as outras marcas de beleza que, geralmente, utilizam formadoras de opinião apenas para endosso de produto. Na nossa estratégia, elas são fornecedoras de conteúdo para o público da marca, que quer estar por dentro das ultimas novidades e dicas. OX escolheu essas embaixadoras, porque são pessoas que, por sua popularidade e grau de influência, disseminam informação qualificada nas redes sociais. Serão inquestionáveis provedoras de conteúdo sobre lifestyle premium (moda, beleza, lazer e viagem) para OX nas redes sociais. É uma espécie de co-branding, na qual elas dão testemunhos e dicas exclusivas de estilo de vida, de tendências”, completa Roberta.