Quem passou pela Praça XV, centro do Rio de Janeiro, no dia 26 de abril foi surpreendido por uma ação especial do Dia das Mães criada pela NBS para Oi. Um orelhão foi palco de revelações que virou um filme para internet e um aplicativo para facebook.

“Essa ação é um convite bem humorado da Oi para que as pessoas se aproximem ainda mais de suas mães, seja usando os canais de comunicação da Oi ou simplesmente se abrindo pessoalmente. Até porque, nada aproxima mais duas pessoas que se amam do que a verdade. A cada dia, o conteúdo que tem chegado nos surpreende e emociona mais, apostar nessa plataforma e levá-la para outras cidades foi uma ótima iniciativa da Oi. ” afirma Moacyr Netto, diretor de Criação e Convergência.

Na ação, pessoas que estavam passando pela Praça foram convidadas a ligarem para suas mães de um orelhão especial da Oi e contar algo que nunca haviam dito antes. Um grupo de mães juradas avaliavam as ligação e premiavam as mais surpreendentes.

Assista o filme: https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=ke-91cxKMjc

Na semana do Dia das Mães, a ação vai estar em 3 capitais brasileiras: Porto Alegre, Belo Horizonte e Recife. Quem quiser participar da brincadeira pode acessar o aplicativo “Revelações no Orelhão” na Fanpage OiOficial, onde está disponível um mapa indicando a localização dos orelhões especiais e os vídeos de participantes. As melhores histórias serão também serão premiadas com smartphones e tablets.

Link do aplicativo: https://www.facebook.com/OiOficial/app_141468202704782

A criação é de André Jardim e Diogo Pereira, com direção de André Lima, Pedro Feyer , Marcello Noronha e Moacyr Netto e produção da Volcano Hotmind.

FICHA TÉCNICA AÇÃO ORELHÃO MÃES
TÍTULO: Revelações no Orelhão
PRODUTO: TUP
CLIENTE: Oi
AGÊNCIA: NBS
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: André Lima, Pedro Feyer , Marcello Noronha e Moacyr Netto
CRIAÇÃO: André Jardim e Diogo Pereira
PRODUTOR AGÊNCIA/RTVC: Andrea Metzker e Alvaro Figueira
PLANEJAMENTO: Paula Lagrotta, Mariana Corradi e Daniel Kolb
MÍDIA: Leonardo Carrilho, Felipe Figueiredo, Lucia França, Mariana Paboudjian e Priscilla Menezes.
ATENDIMENTO AGÊNCIA: Antonino Brandão, Andréa Sanches, Paula Fernandes e Teça Vilaça
GERENTE DE PROJETOS: Bernanrdo Carvalho e Priscila Motta
APROVAÇÃO CLIENTE: Eric Albanese, Flavia Miguez, Alessandra Issa e Julia Ferrari
PRODUTORA DO FILME: Volcano Hotmind
DIREÇÃO: Volcano
PÓS PRODUÇÃO / FINALIZAÇÃO: Volcano
PRODUTORA DE SOM: Sonido

Marca premium do portfólio de personal care da Flora, OX acaba de ser relançada com novo posicionamento, definido após projeto de Branding realizado por meio de uma parceria entre a Flora e a agência Fischer&Friends.  

O projeto resgata a essência da marca, com a assinatura “OX. Inquestionável”. O processo inclui renovação da identidade visual, além de novas formulações, embalagens sofisticadas e fragrâncias reformuladas, mais cosméticas e com alta perfumação.

Agora, a empresa implementa  a campanha de comunicação dessas novidades, baseado em quatro pilares: conteúdo premium e diferenciados de TOP Blogueiras dentro da mídia digital; parcerias com grifes de luxo na moda, forte presença na mídia impressa com execução Premium nas principais revistas do público A e produtos de alta performance com resultados comprovados, que é o grande Herói de toda campanha.

 “OX é, hoje, uma marca que oferece um amplo portfólio de cosméticos com eficácia comprovada, fruto da combinação entre tecnologia avançada e ingredientes poderosos, concentrados e puros. Isso é o que nos possibilita oferecer produtos de qualidade inquestionável. Essa certeza deu origem ao reconhecimento de OX como uma marca expert, que fornece soluções específicas para potencializar a  beleza de cada pessoa”, afirma Mariana Piovesani, Gerente de marketing de cabelos da Flora.

 “Definimos o posicionamento, mas o projeto nos permitiu ir além e acabamos construindo junto com o cliente a arquitetura de portfólio, a partir da essência da marca, que aponta onde OX pretende chegar e isso norteia o futuro”, afirma Murilo Lico, VP de Planejamento da Fischer&Friends.

A campanha de mídia impressa, que apresenta as novas linhas e o novo posicionamento da marca, criada pela Fischer&Friends, introduz o conceito “Inquestionável” como tradução do poder e da força de cada linha de tratamento, que age com eficiência no cabelo e corpo. Destaque para anúncio, em formato diferenciado, com “rasga página” e sequencial de página dupla, a ser veiculado em revistas tops, como Claudia e Marie Claire, que transmite tecnologia e apresenta os diferenciais das formulações.

Em total alinhamento com essa estratégia, a agência Cross Networking estabeleceu uma parceria com sete blogueiras, reconhecidas como lançadoras de tendências, para gerar conteúdo exclusivo para a Fanpage de OX e também para o perfil da marca no Instagram @inquestionável. São elas: Raquel Mattar, Luiza Barcelos, Dani Glaz e Vanessa Glaz, Mica Rocha, Lu Tranchesi e Cris Guerra.

“Vamos inovar em comparação com as outras marcas de beleza que, geralmente, utilizam formadoras de opinião apenas para endosso de produto. Na nossa estratégia, elas são fornecedoras de conteúdo para o público da marca, que quer estar por dentro das ultimas novidades e dicas. OX escolheu essas embaixadoras, porque são pessoas que, por sua popularidade e grau de influência, disseminam informação qualificada nas redes sociais. Serão inquestionáveis provedoras de conteúdo sobre lifestyle premium (moda, beleza, lazer e viagem) para OX nas redes sociais. É uma espécie de co-branding, na qual elas dão testemunhos e dicas exclusivas de estilo de vida, de tendências”, completa Roberta.

Pelo terceiro ano consecutivo, o Diário de S. Paulo posiciona-se entre os dez jornais mais admirados do Brasil de acordo com o estudo “Veículos Mais Admirados – Prestígio de Marca”, realizado pelo Grupo Troiano de Branding. A 12ª edição da pesquisa mostra o Diário de S. Paulo em 9º lugar no ranking, o que caracteriza um avanço, já que em 2009 e 2010 a publicação esteve na 10ª posição.  

Realizada anualmente, a pesquisa é feita junto aos assinantes do Meio & Mensagem e com os internautas cadastrados em seu portal na web. A partir dos votos, é calculado o Índice de Prestígio da Marca (IPM) junto aos profissionais do mercado publicitário. A votação é feita durante os meses de setembro e outubro, sendo que, nesta edição, houve 976 questionários respondidos e validados. 

Circulação cresce além da média – Sucesso de público

Refletindo também o fortalecimento do jornal Diário de S. Paulo, recentemente foi divulgado o Instituto Verificador de Circulação (IVC), em que o crescimento da publicação chegou a 19% comparando os meses dezembro/2011 x dezembro 2010. O veículo investiu na reformulação de seu conteúdo impresso – transformando-o em formato tabloide – e, recentemente, também atualizou seu site para trazer ainda mais agilidade e interatividade com seus leitores. Nesse mesmo período a média semanal de crescimento do meio jornal foi de 3,8%.

Campanhas como “Jornal tem que ser Diário” – que contou com a participação do ex-jogador Ronaldo, o “Fenômeno” – reforçaram a imagem institucional da publicação no mercado. O estudo “Veículos Mais Admirados – Prestígio de Marca” destaca como principal atributo do Diário de S. Paulo o atendimento comercial e a ética, assim como sua capacidade de inovação e sua eficácia.